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OSA Argentina
11.04.2014

“Provocadores”, la nueva campaña de Mate para Tejano

Superarse implica, que la próxima acción realizada, deba estar por encima de la anterior. Esta sería la premisa de la nueva campaña creativo-conceptual realizada por la agencia Mate para el multimarca Tejano. Mirá el spot en la nota.

La nueva campaña, cuarta creada por mate, impacta otra vez desde su producción, por su realización y el alcance de su despliegue. tejano vuelve a destacarse por sobre el nicho.

Un logro debe ser el piso del próximo. Superarse implica, que la próxima acción realizada, deba estar por encima de la anterior. Esta sería la premisa de la nueva campaña creativo-conceptual realizada por la agencia Mate para el multimarca Tejano.
Kantar IBOPE Media

#provocadores eleva la vara de las cuatro anteriores y exitosas realizadas, como lo fueron “Nada es Casual”, “La Conquista” y “Conquistadores”.

Cazadores y presas se ubican en la bellísima locación del Museo de Bellas Artes Genaro Perez, soberbia mansión estilo francés, que pone en escena a los modelos internacionales Leslie Cordoba y Agustín Pasquinelli; bajo la dirección de José Luciano García y todo el equipo de Butaca Once con el soporte estético integral de la gente de MUP.

“Somos un multimarca que entiende al target. Por ello, estamos convencidos de que, si no te la jugás, no ganás. Y si no ganás, perdés. Por eso proponemos ir al frente. Porque, si no tenés actitud, no tenés nada. En esos momentos que avanzás es donde, justamente, queremos formar parte”, comentan desde Tejano.

Como es habitual en las acciones de este multimarca, que superan a las de muchos nombres referentes de la moda y la austeridad de las acciones de las grandes superficies, se involucra toda la vida del retail, sus marcas y consumidores; realizando un verdadero cruce de contenido en locales, pop, identidad, vidrieras, marquesinas, etiquetas, web, redes, capsulas de TV, revista, carteles, vía pública, pantallas, acciones on - off y  de fidelización.

“Es un orgullo trabajar bajo las premisas de co-creación que llevamos adelante junto al equipo de Tejano. Seguimos haciendo historia desde el interior, generando un vínculo muy potente con la marca, que continúa afianzando el diferencial de posicionamiento que lo ubica como el retail con branding de moda propio más destacado de su plaza”, agregan desde Mate.

Las cuatro últimas temporadas del multimarca se ha destacado por el nivel de producción de sus campañas,  el valor logrado para con la marca y la recordación obtenida son un caso de estudio. “La diferencia de percepción en el nicho del retail, hoy versus los tres años posteriores, es abismal. Esto se debe al gran trabajo de marketing desarrollado por Tejano; dónde la continuidad y el crossing de medios ha sido fundamental”, finalizan desde el equipo de Planning de la agencia.

FICHA TÉCNICA
Anunciante:   Astur S.A.
Producto:    TEJANO
Nombre:   PROVOCADORES
Tipo de Acción:   Campaña
Objetivo: Instaurar a Tejano como un verdadero multimarca y elevar su posicionamiento en la plaza.
Estrategia: Tejano es el multimarca que entiende al target. Estamos convencidos de que si “no te la jugás”, no ganás. Y si no ganás, perdés. Por eso proponemos la idea de ir al frente. Porque si no tenés actitud, no tenés nada.
Target    18-35 años
Plazas    Córdoba Capital
Período Abril / Mayo 2014
Canales VP grandes formatos, trans-iluminados, séxtuples y colectivos. Redes sociales. Locales.

Agencia:   MATE
Dirección General: Marcelo Maurizio / Ricardo Puente
Dirección Creativa:  Marcos Zabala / Diego Reviglio / Fer Diez de los Ríos
Dirección de Arte:  Gonzalo Prunesti / Fer Diez de los Ríos
Equipo Creativo:  Santiago Guillamondegui /  Gonzalo Prunesti / Fer Diez de los Ríos
Directora de Cuentas:  Valeria Durand
Ejecutiva de Cuentas:  Florencia Mántaras
Producción:    BUTACA ONCE
Dirección general:   José Luciano García
Dirección de producción:  Ceci Oliveras / Leo Marengo
PH:     Jonathan Reiccholz
Estilismo:    Gonzalo Nardini
Retoque Digital:   Maxi Stahl
Make UP:    Lucas Reiccholz y Maricel Ferreyra para MUP
Pelo:     Cristina Do Carmo y Angie Manca Uzarralde para MUP
Uñas:     Dayana Pino para MUP
Arte:     Julia Pesce
Máscaras:    Natacha Chauderlot
Back:     José Matias Benassi
Asistentes de Foto:   Santiago Garcia y Gabriel Barrios
Video:     Butaca 11
Modelos:    Leslie Cordoba / Agustín Pasquinelli
Responsables Anunciante: María José Galíndez / Rocío Cifuentes / Luis Cifuentes

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