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19.02.2014
“El arte del fútbol”, la campaña global de Pepsi
La campaña global de Pepsi reúne al fotógrafo Danny Clinch, seis de los artistas urbanos más famosos y seis de los futbolistasmás importantes en una colección de arte. Lionel Messi y Sergio Agüero son algunos de los protagonistas.
El trabajo artístico resultante -seis espectaculares telas de 3 por 3 metros- es la creación de talentos artísticos emergentes seleccionados específicamente para representar la vitalidad y el espíritu de los países de origen de los jugadores internacionales. Entre los artistas participantes se encuentran la ilustradora del Reino Unido Hattie Stewart, el artista urbano argentino Jaz, el ilustrador y artista urbano brasileño Ricardo AKN, el artista visual residente en Barcelona, España, Zosen, el artista visual holandés Merijn Hos por último el artista urbano argentino Ever.
A fin de capturar la pasión y el entusiasmo de los deportistas por el juego, Pepsi contrató al fotógrafo Danny Clinch, cuyas imágenes de personajes emblemáticos austeras y distintivas, en blanco y negro, han obtenido premios internacionales. Posteriormente, las imágenes de Clinch fueron intervenidas por seis artistas urbanos, quienes le dieron a la fotografía un tono creativo desenfrenado, crudeza urbana, colores atrevidos y movimiento.
"Fotografiar a algunas de las personas con más ritmo y energía del mundo de una manera pura y simple fue realmente una oportunidad muy apasionante. Sus personalidades individuales realmente cobran vida frente a la cámara", afirmó Clinch. "Además, la posibilidad de trabajar en colaboración con estos increíbles artistas y de que integren su arte al mío -y el mío al suyo- fue algo sumamente creativo e inspirador. Este proyecto de Pepsi fue algo que personalmente me resultaba imperdible."
Steve Lazarides, galerista y pionero del movimiento de arte urbano, quien descubrió a Banksy, el artista urbano mundialmente famoso, fue uno de los anfitriones del evento que tuvo lugar anoche en el centro de Londres, en el que por primera vez se exhibió la colección creativa.
"El arte urbano aplicado a las austeras fotografías en blanco y negro de estos emblemas del fútbol crea una imagen sorprendente", dijo Lazarides. "Este proyecto les brindó a estos artistas la oportunidad perfecta para mostrar sus estilos singulares a un público global: hay una enorme diferencia entre algo en la calle que un transeúnte puede ojear durante 20 segundos y telas de este tamaño que constituyen piezas artísticas permanentes. Esta colección logra fusionar los dos estilos de una forma muy innovadora y orgánica."
La innovadora colaboración artística es una pieza importante de la campaña de fútbol que Pepsi desarrollará a lo largo del año.
Kristin Patrick, Director Global de Marketing de Pepsi, señaló: "Hay una conexión instintiva entre los artistas y los futbolistas en su energía, pasión y creatividad, ya sea en una tela o en un campo de juego. Nos apasionaba crear un lenguaje visual que le diera vida a la energía y el movimiento del fútbol en piezas artísticas potentes y únicas que mostraran a nuestros jugadores en el espíritu del ahora. Estas imágenes heroicas de la campaña global de fútbol de Pepsi de este año capturan de una forma maravillosa el mensaje de nuestra marca VIVI AHORA"
Además de la colección "El Arte del Fútbol", Pepsi continuará haciéndoles llegar a sus seguidores contenido interesante y atractivo durante todo el año -desde envases conmemorativos con los jugadores globales de Pepsi y un comercial global de televisión hasta integraciones con música, películas y experiencias digitales e interactivas- para así acercarlos al deporte que aman.
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