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OSA Argentina
14.02.2014

La participación de la audiencia televisiva se atomiza en Argentina

Un trabajo de Zenith indagó sobre la variación del consumo de TV en los últimos años. En 2013, para cubrir el 70% del total de audiencia fueron necesarias dos señales más que en 2012 y éstas fueron principalmente noticias e infantiles. Pese a ello los canales de aire son los más vistos.

Un nuevo informe realizado por el departamento de Research de Zenith Argentina indagó sobre la variación del consumo televisivo en los últimos cuatro años. Entre las conclusiones: en los últimos cuatro años, la participación de audiencia en TV se fragmentó.

En 2013, para cubrir el 70% del total de audiencia televisiva fueron necesarias dos señales más que en 2012, éstas fueron principalmente las de noticias e infantiles.
Kantar IBOPE Media
Si bien la audiencia se fue atomizando entre más señales, las cinco señales de TV abierta siguen liderando en relación a las de TV paga y se mantienen entre las más vistas.

En cuanto a la variación estacional del encendido, la audiencia de TV disminuye en los meses de verano, llegando a su pico más bajo en enero cuando decrece en torno a un 15% en comparación con el promedio de audiencia a lo largo del año.

Del mismo modo, la audiencia aumenta progresivamente en los meses de invierno, hasta alcanzar su máximo en junio, superando un 10% en relación al promedio anual.

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