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29.01.2014
Coca-Cola y Pepsi jugarán su propio Mundial en Brasil
Estudios revelan que el deporte es la mejor plataforma de comunicación de una marca. Coca-Cola, con el patrocinio de la Copa del Mundo, y Pepsi, con la vinculación publicitaria de los 19 mejores futbolistas del mundo a su gaseosa, apostarán todo al Mundial que se jugará en Brasil este año.
Precisamente en el año de Mundial de Fútbol, dos marcas que durante 2014 estarán altamente vinculadas a este deporte son Coca-Cola y Pepsi. La primera, con el patrocinio de la cita deportiva en Brasil; y la segunda, con la vinculación publicitaria de los 19 mejores futbolistas del mundo a su gaseosa.
Las propuestas
Las estrategias que desarrollará Coca-Cola como patrocinador del Mundial incluyen desde presencia de la marca en los 12 estadios donde se disputará este encuentro internacional hasta presentaciones especiales de sus productos, como las 18 mini botellas decoradas con las banderas de los países donde se ha realizado el Mundial, un oferta de colección que ya se convirtió en la promoción de la marca más solicitada en Brasil.
Particularmente en Colombia, donde ya se reveló el himno oficial del Mundial, llamado La Copa de Todos y que fue interpretado por Carlos Vives, el equipo directivo local de Coca-Cola ahora se prepara para que el territorio colombiano se sume a la lista de 88 países que tuvieron en exhibición la Copa del Mundial de Fútbol. El trofeo estará exhibido en el Campín, en Bogotá, el 29 y 30 de enero.
Ajeno al Mundial, aunque no al fútbol, Pepsico reveló su nueva campaña publicitaria con el comercial del escuadrón de fútbol de súper estrellas para 2014, el cual está liderado por Lionel Messi.
“Una disciplina deportiva puede ser un vehículo para alcanzar objetivos de marketing, pero no necesariamente tienen que medirse sobre el incremento del consumo. Un patrocinio puede buscar también fortalecer el posicionamiento, incrementar el top of mind y el ‘top of heart’, asociar los valores de la marca a los valores del deporte y por supuesto, generar un impacto positivo en el valor de la marca en el mercado”, dijo Luis Fernando Corté, director ejecutivo de Loyalty.
Fuente: La República (Colombia)
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