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OSA Argentina
01.05.2008

Google realiza capacitación para publicidad on line

Mediante un acuerdo con la empresa de servicios de educación CTT se creó GOOBEC. Es un centro de educación y asistencia profesional en tecnologías Google Advertising.

Con el fin de ofrecer herramientas prácticas y expandir los beneficios de la publicidad en línea en el mundo de los negocios, Google ha formalizado un acuerdo con la empresa de servicios de educación CTT Corporation. Mediante la creación de GOOBEC, se pone a disposición del activo mercado Latinoamericano, un portafolio de servicios de educación y asistencia profesional destinado a formar recursos especializados en Google Advertising y a asistir permanentemente a clientes y futuros anunciantes en el uso efectivo de las soluciones de mercadeo y publicidad de Google en Internet.

De acuerdo con Alfonso Luna, Director de Marketing para América Latina de Google: "La publicidad on-line es hoy día un requisito esencial para los negocios, pero aún así, los empresarios nos dicen que no tienen las suficientes personas en sus equipos de trabajo con experiencia en marketing y publicidad en Internet. Este acuerdo con CTT nos permite hoy poner a disposición del mercado especialistas en el uso de estas herramientas para lograr una inversión inteligente de los presupuestos de marketing y publicidad, extendiendo el alcance de los negocios a mercados mundiales y en una gran variedad de formatos publicitarios (texto, imágenes y video) disponibles con Google".
Kantar IBOPE Media
El primer servicio que ofrece al mercado es un curso de formación profesional en AdWords, principal herramienta publicitaria de Google/

Las actividades comienzan en una primera etapa en Buenos Aires, San Pablo y México DF; y en una segunda etapa Colombia, Chile, Centroamérica, Perú y Venezuela.

Los contenidos, teóricos y prácticos, están enfocados en profundizar conocimientos sobre campañas de AdWords en Internet.

El objetivo principal es brindar herramientas concretas a las empresas para incrementar al retorno de la inversión (ROI) de sus campañas de mercadotecnia en Internet.

En esta primera etapa, se prestan dos servicios:

• Educación en Fundamentos de AdWords^TM * – un taller presencial de 3 días para clientes y usuarios actuales de Google AdWords.

• Servicios de asistencia empresarial - *Profundiza el conocimiento ya adquirido de los usuarios sobre Google AdWords a través de una asistencia adicional de 30 días, que incluye servicios de consultoría, diseño, optimización, soporte y estrategia de campañas on-line con Google AdWords.

La publicidad en línea

La publicidad en línea es una manera eficaz y accesible para que los negocios de cualquier tamaño puedan orientar el tráfico hacia su sitio en la Web. Existen muchos motores de búsqueda que ofrecen espacio para la publicidad en línea. El formato más tradicional de publicidad en línea es la publicidad basada en texto. Los anuncios de búsqueda basados en texto representan publicidad enfocada a responder a las consultas de búsqueda que hagan los usuarios. Por ejemplo, cuando un usuario escribe "vuelos económicos" en su computadora, aparecerán anuncios en texto de agencias de viajes o de aerolíneas.

Los anunciantes deciden cuánto están dispuestos a pagar para que aparezcan sus anuncios y solamente pagan cuando alguien hace clic en su anuncio, por lo que siempre tienen el control total de su presupuesto de publicidad en línea. AdWords es la oferta que hace Google para anuncios publicitarios en texto.

Cuando un usuario hace una consulta en la casilla de búsqueda de Google, aparecen anuncios pertinentes de AdWords encima y en el costado de los resultados naturales de la búsqueda. Los anuncios en Google se aparecen como 'Enlaces Patrocinados', lo cual los diferencia con claridad y en forma destacada de los resultados de la búsqueda natural.

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