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OSA Argentina
19.12.2013

Vanity Fair se suma a la tendencia de la publicidad nativa

La publicidad nativa está haciéndose un hueco en las estrategias “marketeras” de todo tipo de anunciantes y las publicaciones están abriendo sus puertas a este tipo de acción. Vanity Fair ha sido la última revista en unirse a las publicaciones incluye publicidad “camuflada” entre sus contenidos.

La publicidad nativa está consiguiendo hacerse un hueco en las estrategias “marketeras” de todo tipo de anunciantes, y cada vez son más las publicaciones que están abriendo sus puertas a este tipo de publicidad.

Vanity Fair ha sido la última revista en unirse a la larga lista de publicaciones que como Buzzfeed o The New York Times ya incluyen este tipo de publicidad “camuflada” entre sus contenidos.
Kantar IBOPE Media
La revista de cultura, moda y política Vanity Fair se ha estrenado en el mundo de la publicidad nativa con una campaña del coñac Hennessy creada por la agencia de publicidad Droga5.

A medida que va creciendo la popularidad de esta práctica publicitaria, crece el debate en torno a su legalidad y la polémica por la poca claridad y transparencia a la hora de marcar los límites entre publicidad y contenido.

Edward J. Menicheschi, editor de la revista ha realizado las siguientes declaraciones con respecto a su salto al mundo de la publicidad nativa: “hemos estado activos en el mundo de la publicidad nativa incluso antes de que se le llamase nativa: desde hace siete años, nuestra agencia interna produce contenido editorial para clientes como BMW; American Express, Revlon, etc.”

La moda de la publicidad nativa tiene un claro detonante: la búsqueda de los anunciantes por acercarse a uno usuarios de manera sutil y efectiva en un mundo cada vez más saturado por la publicidad.

Fuente: Marketing Directo

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