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OSA Argentina
30.04.2008  por TOTALMEDIOS

FTV renueva su imagen y anuncia cambios para Latinoamérica

El canal lanzó su nueva temporada bajo el concepto “By FTV” que propone una nueva manera de ver la moda. Karina Derisi fue designada Directora de FTV Latin América.

Bajo el concepto “By FTV”, el canal propone una nueva manera de ver la moda a través de su mirada. Para ello se crearon piezas únicas que refuerzan la personalidad trendy de la marca haciéndola más vanguardista y moderna en su diseño e imagen de pantalla. Además, la compañía designó a Karina Derisi como Directora de Fashion TV Latin América.

Derisi tendrá como misión implementar estrategias que aseguren el cumplimiento de los objetivos de negocios de FTV en la región. El anuncio fue realizado por Gretchen Colon, VP SR de Ventas Publicitarias y desarrollo de negocios para Turner Broadcasting System.
Kantar IBOPE Media
Con base en Buenos Aires, las nuevas responsabilidades de Derisi estárán relacionadas con incrementar el valor de la marca, aumentar su audiencia y desarrollar contenidos creativos para los diferentes públicos objetivos. También trabajará junto a las áreas de Ventas Afiliadas y Publicitarias con el objetivo de incrementar el número de abonados y fortalecer la marca en la región.

• Nueva imagen, nueva temporada

Turner Broadcasting System (TBS) Latin America, Inc. informó que FTV comenzó una serie de cambios con la intención de continuar liderando el espacio como el único canal de tendencias, estilo de vida y entretenimiento, las 24 horas, fuertemente ligado a los intereses de las mujeres y que integra en su programación un completo mix de moda, tendencias, viajes, diseño, gastronomía y música.

Para acompañar este cambio, el Departamento Creativo InJaus trabajó en el rebranding de pantalla de FTV, que incluye el rediseño de todas sus piezas de comunicación on air como aperturas y cierres de promos, IDs, menús y bumpers, bajo el concepto “By FTV”, el cual propone una manera única, personal y amplia de ver y vivir la moda, logrando una imagen de marca más moderna que pueda ir evolucionando con el paso del tiempo y adaptándose al criterio de diferentes diseñadores, estilistas, artistas, modelos y todos aquellos players del mundo de la moda, el arte y el diseño.

En mayo, se podrán ver en pantalla la primera serie de IDs – que tendrán que ver con personajes de la historia con sus propias creencias, sentimientos e ideas como: Cleopatra, resaltando el concepto de belleza y sensualidad donde el diamante es su amuleto; Juana de Arco, representa el coraje y el diamante es su arma; Napoleón, que apunta a resaltar su inteligencia y el diamante es su estrategia, y por último, Frida Kahlo, que resalta la creatividad y el diamante su inspiración.

Para la realización de estas piezas avant garde, el equipo de InJaus trabajó en esta primera etapa con la reconocida fotógrafa Gaby Herbstein. “La idea fue que ella se apropie de la marca y pueda proponer desde su estilo, su estética, sus conceptos e ideas, al reinterpretar FTV. Queremos que esto sea una constante, y que otros artistas puedan interpretar la marca a través de piezas de diseños únicas, ya sean diseños de interiores, de indumentaria o de fotografía, como fue en el caso de Gaby” comentó Diego Fernández, Director general creativo InJaus Design.

Sin descartar el diamante como símbolo característico que lo identifica desde sus inicios, durante el 2008 FTV tendrá un sello único, agiornando el diamante y trabajando con formas más rectas, sencillas y sintéticas, generando de esta forma un logo que marque la personalidad propia de la señal, a través de diferentes texturas que van formando el universo de Fashion TV: como madera, metal, plástico y telas.

“No queremos deshacernos de los principios de marca que ya están construidos, sino trabajar en función de ellos, y lograr una imagen mucho más fuerte”; aseguró Fernández

FTV transitará el 2008 con una programación original orientada a la moda y las últimas tendencias con la oferta de contenido fashion más completa y variada de la industria.

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