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OSA Argentina
29.04.2008

CBS compró una agencia de publicidad exterior en el país

Se trata de Meca una compañía de publicidad vial. La operación se cerró por u$s 110 millones. La nueva adquisición significa el desembarco del gigante de medios de EEUU en Argentina. También operará en Brasil, Chile y Uruguay.

La compañía de televisión estadounidense CBS Corp (Columbia Broadcasting System Corporation) realizó una operación de compra de International Outdoor Advertising Group (IOA según sus siglas en inglés), una empresa de publicidad exterior que opera en Argentina, Brasil, Chile y Uruguay.

En Argentina IOA funciona bajo el nombre de Meca y según se informó la operación de compra fue por u$s 110 millones. Significa el desembarco de la multinacional en nuestro país.

Según un comunicado de la compañía, la decisión se tomó porque los cuatro países en los cuales IOA funciona “comprenden más que las dos terceras partes de la población del continente, el PBI y el crecimiento de gastos publicitarios, y ofrecen un punto de entrada a la Corporación CBS y le otorga una posición de mando en el mercado sudamericano que está mostrando un rápido crecimiento”.

La estrategia para la compañía en el país será la del crecimiento razonable y eficaz para el anunciante. Además de integrar y sostener el paisaje urbano.

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El management de IOA seguirá a cargo de su antiguo presidente, Jack Sabaj, quien reportará a Alonso Salterain en España.

Estiman que alrededor del 20% del negocio de CBS sea generado fuera de Estados Unidos en tres a cinco años. La empresa de televisión ahora obtiene cerca del 10% de sus utilidades de las operaciones no estadounidenses, menos que muchos de sus grandes rivales del sector de medios.

Creada en 1927 bajo el nombre de United Independent Broadcasters, Inc, la corporación es hoy una compañía de medios masivos de comunicación en más de 50 países que posee, entre otros negocios, una red de televisión (abierta y de cable), producción y distribución de series, medios de comunicación interactivos, productos de consumo masivo, música y publicidad.


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