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OSA Argentina
23.10.2013

Nace JOY, una agencia que se presenta lejos del modelo tradicional

Se trata de la agencia de innovación del Grupo Oxean, orientada a crear experiencias de comunicación interactivas. Cuenta entre su staff con creativos, directores de arte, diseñadores, programadores, ingenieros y profesionales de diversos rubros.

Nace JOY, la agencia de innovación del Grupo Oxean, orientada a crear experiencias de comunicación interactivas para marcas nacionales e internacionales. “JOY nace a partir de una necesidad: entender que estamos frente a consumidores cambiantes, que adoptan las nuevas tecnologías rápidamente y que exigen cada vez más un plus de innovación en cualquier acción de comunicación” afirma Federico Astiz, Presidente del Grupo Oxean. La agencia cuenta entre su staff con creativos, directores de arte, diseñadores, programadores, ingenieros y profesionales de diversos rubros con los que se conforman equipos de trabajo según la demanda de cada proyecto.

“La llegada de JOY le dio al Grupo la posibilidad de atacar y fortalecer mercados muy importantes ya que, si bien  funciona de manera independiente, también trabajará transversalmente con nuestras oficinas de Argentina, Brasil, USA, Colombia, Chile y Uruguay. Esto nos permitirá ofrecer ideas, tecnología e innovación de forma integrada, sumándose a nuestro amplio abanico de servicios. Hoy, no estar a la vanguardia, significa no estar” sostiene Federico.
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Por su parte, Javier Villar, Director General Creativo de JOY, asegura que “con un mercado tan cambiante, hoy el modelo de agencia lo define el consumidor. Por eso necesitamos tener una estructura flexible y dinámica, que nos permita adaptarnos a cada proyecto sin pensar en formatos pre establecidos y dar respuesta rápida y efectiva a las marcas; además de una experiencia distinta a los consumidores”. 

“El modelo de agencia tradicional quedó obsoleto” agrega Ramiro Núñez Palacio, Fundador y Director General de JOY. “Definirnos como una agencia ATL o BTL es limitarnos. JOY es una agencia FTL (Fuck the line) porque pensamos ideas que les permiten vivir experiencias interactivas a los consumidores desde cualquier formato digital, pero también desde la grafica, tv y demás formatos tradicionales a través de la tecnología. En JOY, una promo, una mobile app, un video viral, un spot de radio o un desarrollo con realidad aumentada se piensan con el mismo chip. Esta forma de trabajo fue muy bien recibida por nuestros clientes, con quienes ya estamos trabajando en varios proyectos que verán la luz en los próximos meses”, finaliza Ramiro.

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