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OSA Argentina
22.04.2008

Todo indica que los anunciantes apuestan por todas las Copas

Surge de un estudio de la consultora Initiative. Relevó los anunciantes que tuvieron más presencia en los eventos deportivos destacados de 2007: Copa América, Libertadores ´07 y Eliminatorias 2010. Conozca las similitudes y deferencias.

La consultora Initiative realizó un relevamiento sobre las marcas que tuvieron más presencia durante los eventos deportivos más destacados de 2007: Copa América, Libertadores ´07 y Eliminatorias 2010.

Se analizó a Canal 13, como señal de aire, y TyC y Fox Sports, como señales pagas. Los primeros cinco puestos, de un total de 15, arrojó los siguientes resultados:
Kantar IBOPE Media
En Canal 13 las primeras marcas en Copa América: CTI, Italcred, Coca Cola, Repsol YPF y Las Marías. En la Copa Libertadores: Toyota, Megatone, Frente para la Victoria, Peñaflor, Química del norte. En tanto en las Eliminatorias 2010: CTI, Italcred, Repsol YPF, Sanyo y Febertel.

Por su parte, TyC en la Copa América: Banco Nación, Renault, Peñaflor Bodegas, Italcred y La Segunda (seguros). Y en las Eliminatorias 2010: Italcred, Telecom, Sc Johnson, Bayer y Banco Francés.

Fox Sports en la Libertadores: Telefónica, Visa, Toyota, Electrocables y CCU y en las Eliminatorias: Megatone, CTI, Repsol YPF, Coca Cola y FTE Justicia.

• Similitudes

Tanto en TV Abierta como en Cable, en los tres eventos anunciantes pertenecientes a segmentos como Telefonía, Bancos y a Bebidas con y sin alcohol, entre los 15 primeros anunciantes.

Los anunciantes se repiten en los eventos analizados, tanto en TV Aire como en Cable, posiblemente debido a una cuestión estratégica basada en la asociación a un deporte, como el fútbol.

• Diferencias

En TV Abierta se destaca la inversión de los partidos políticos en todos los eventos disputados. Asimismo, sobresale la presencia de un laboratorio (Glaxosmithkline) en la Copa Libertadores y yerba mate (Establecimiento las Marías) en la Copa América.

A diferencia de TV Abierta, en Cable tienen más presencia marcas pertenecientes a los segmentos de Bebidas Alcohólicas, Transportes de Larga Distancia, sobre todo en las Eliminatorias transmitidas por Fox Sports, e Higiene y Belleza, caso Gillette.

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