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OSA Argentina
26.09.2013

“Siempre vimos a América Latina como un campo fértil para lanzar un canal”

Lo aseguró Ignacio Sanz de Acedo, CEO y responsable del lanzamiento de ¡Hola TV! que ya comenzó a emitirse. En diálogo con Totalmedios adelantó que buscarán ampliar el 50% de produccion original con programas realizados en la región y hasta llegar a lanzar la versión argentina de la señal.

“Es un lanzamiento extremadamente emotivo. Los dueños de esta organización me han dado la responsabilidad de crear esta plataforma”, dice entusiasmado Ignacio Sanz de Acedo CEO y Gerente Manager de la nueva señal ¡Hola TV!. De visita a Buenos Aires para participar de las Jornadas Internacionales del Cable, el ejecutivo se reunió con Totalmedios para brindar detalles de cómo es la nueva apuesta del grupo editorial Hola en los medios audiovisuales.

En la charla Sanz de Acedo explica porqué se decidió el lanzamiento en América Latina y que si bien inicialmente se distribuye desde Miami con casi el 50% de contenido original la idea es ir realizando producciones locales y con el tiempo llegar a tener señales locales como Hola TV Argentina. Además revelará la forma de trabajo con las redacciones locales de la revista y cómo analiza la situación de los medios en España. 
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Totalmedios: ¿Desde cuándo esta la señal en el aire?

Ignacio Sanz de Acedo: El hecho de que ya. Ayer (por el martes) fue el primer día que se lanzó la señal y en el mundo y en el único que sitio que estamos ahora es en América Latina.

Totalmedios: Siendo Hola una marca española, ¿por qué no iniciaron en España?

I.S.A.: Porque la situación económica en España hoy no es la más idónea para lanzar un canal. Por la situación de medios, por lo que es la industria de la televisión paga que es muy compleja, entonces siempre se vio a América Latina como un campo más fértil lanzar un canal y crecer.

Totalmedios: ¿Desde dónde y cómo es la programación de ¡Hola! TV?

I.S.A.: El canal se lanza desde Miami y la programación se compone de producción propia donde el 46% es producción original y el resto son adquisiciones que complementa con la línea editorial de la revista que pueden ser programas de moda, de destino, de hogares. Nosotros nos encargamos de las noticias tópicas, celebridades exclusivas y realeza.

Totalmedios: ¿Tienen previsto producir programas desde Argentina?

I.S.A.: Nosotros creemos que para ser exitosos uno tiene que hacer coberturas locales, sabemos que siendo una revista de sociedad tienes que cubrir la sociedad y hacerla parte de la pantalla. En esta etapa inicial tenemos limitantes que no nos permite pero sí lo estamos viendo a largo plazo. Pensamos el en canal ¡Hola! TV Argentina, México, Colombia y así sucesivamente. Porque las personalidades no viajan bien. Tenemos famosos que no son conocidos en otros mercados, pero no todos. Por ejemplo si cubrimos a Tinelli quizás en México no saben quién es.

Totalmedios: ¿La señal cuenta con departamento comercial propio en Argentina?

I.S.A.: Por el momento no tenemos departamento de publicidad porque recién lanzamos y tenemos una distribución que es un 10% del potencial. Estamos viendo empresas que nos puedan representar en el lado de publicidad y cuando la distribución se vaya creciendo se justificará el crear una infraestructura de ventas propias.

Totalmedios: Ahora comenzaron con DirecTV, ¿están en sus planes ir hacia otros cableoperadores?

I.S.A.: Claro el objetivo es lanzar el canal y ahora estamos en la etapa de distribución.

Totalmedios: ¿Qué relación tendrá el canal con la Revista ¡Hola!? ¿Habrá redacciones integradas?

I.S.A.: No de esa manera. Pero definitivamente. Hola tiene 9 revistas en América Latina en Argentina, Chile, Ecuador, Perú, Colombia, Venezuela, México, Puerto Rico y República Dominicana. La idea es anclarnos en estas revistas para poder tener la cobertura editorial cuando algo importante está pasando en Argentina lo cubre la revista local y obviamente nosotros tenemos acceso a esa información. Esa la manera que estamos trabajando ahora.

Totalmedios: En Argentina, la revista es parte del grupo La Nación ¿cómo es el trabajo con ellos?

I.S.A.: Trabajamos muy bien. Se comparten los contenidos y es cómo funciona la revista. Y esto es parte de un acuerdo que tiene La Nación con los dueños de la revista ¡Hola!. Está establecido el poder trabajar juntos. Todos pensamos que cuando la marca se beneficia, todo el mundo se beneficia independientemente de la plataforma donde este el medio.  Es por eso que tanto ¡Hola! Argentina y nosotros estamos muy contentos porque sabemos que a la larga todos nos vamos a beneficiar.

Totalmedios: ¿Cómo será la estrategia del canal con relación a la plataforma web y las redes sociales?

I.S.A.: En este momento la página web la tiene la casa matriz con la punto.com y está manejando eso. Es importante separar TV paga con las alternativas que están en la plataforma digital porque no queremos poner un material gratuito cuando se tiene que pagar sino se canibalizaría. Estamos trabajando separados en ese punto, pero obviamente habrá contenido adicional en el portal pero no vamos a tener los programas enteros.

Desde el martes se lanzó mundialmente el canal que se presenta como extensión visual de la marca ¡Hola!, que publica 26 ediciones de la revista en más de 90 países alrededor del mundo y compartirá temas comunes con el contenido de la revista: noticias y exclusivas sobre la realeza y el estilo de vida de la aristocracia alrededor del mundo.

¡HOLA! TV es una empresa conjunta formada por ATRESMEDIA TELEVISION, el mayor conglomerado de medios de comunicación de España y la Revista ¡HOLA!. Llega inicialmente a en Latinoamérica a través del canal 221 de DIRECTV en Argentina, el Caribe, Chile, Colombia, Ecuador, Perú, Puerto Rico, Uruguay y Venezuela. La programación emblemática de ¡HOLA! TV estará enfocada en tres programas originales producidos en Miami con presentadoras de la región. Entre ellas la periodista argentina Lana Montalbán.

“Estamos muy entusiasmados porque estamos escribiendo el próximo capítulo en la historia de ¡HOLA!, llevando a ¡HOLA! TV desde sus inicios a hogares en toda Latinoamérica a través de nuestra asociación con DIRECTV”, concluyó Sanz de Acedo.

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