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OSA Argentina
10.09.2013

“Queremos que la publicidad por búsqueda sea la mejor experiencia”

Lo dijo Mariano Medina Walker en el lanzamiento regional de Bing Ads, la nueva apuesta de Microsoft en sociedad con Yahoo. Se trata de una plataforma para competir en el mercado de la publicidad por buscadores. El producto apunta a pequeñas y medianas. “No vamos por el camino de no trabajar con agencias”, adelantan.

En las oficinas de Microsoft Argentina se presentó Bing Ads en Argentina la nueva apuesta de Microsoft y Yahoo. Se trata de una plataforma para competir en el mercado de la publicidad por buscadores. “Queremos que la publicidad por búsqueda sea la mejor experiencia”, aseveró Mariano Medina Walker Director de Bing Ads Microsoft Latam. 

Este lanzamiento de alcance regional también incluye Brasil, Chile, Colombia, México, Perú y Venezuela. De esta manera Microsoft amplía su alianza global con Yahoo sumando a más países de la región y se presenta como una alternativa para pequeñas y medianas empresas, ofrece mayor visibilidad en el mercado, permite anunciar en Bing  y Yahoo, y posee una tecnología accesible y fácil de usar.
Kantar IBOPE Media
A la presentación asistieron Sandra Yumi Yassaka Directora de Plataformas para Latinoamérica de Yahoo, Alejandro Fishman Director General de Yahoo Argentina, Fabricia Degiovanni Directora General Microsoft para Argentina y Uruguay y Mariano Medina Walker Director de Bing Ads Microsoft Latam. 

“Con ésta, es posible administrar las campañas de manera fácil, accediendo a la amplia cobertura de los portales, lo que permite alcanzar un mayor número de personas. Desde su disponibilidad en octubre de 2012, la cantidad de anunciantes en Yahoo Bing Network creció un 119%”, asegura un comunicado de la empresa. La idea, según se explicó en la presentación para prensa, es que todo anuncio use dos buscadores Yahoo y Bing bajo una misma plataforma: Bing Ads.

“Le ofrecemos el mejor costo por click en la industria”, lanzó entusiasta Medina Walker al tiempo que Fishman aclaraba: “No vamos por el camino de no trabajar con agencias”.  Esta alianza entre Yahoo y Microsoft lleva cuatro años a nivel global y está disponible en nuestro país desde hace un año aproximadamente.

Microsoft y Yahoo identificaron una oportunidad en el mercado de la publicidad basada en búsquedas en la región ampliando las posibilidades tanto de grandes anunciantes, agencias y pequeñas y medianas empresas. Según datos de ComScore (junio 2013) en América Latina,  Yahoo Bing Network tiene 33.2 millones de usuarios únicos de búsquedas. De ellos, el 11% no utilizan otros sistemas de búsquedas. Esto significa que al anunciar con Bing Ads las empresas logran captar 3,7 millones de usuarios adicionales y potenciales consumidores.

Con Bing Ads los anunciantes están ahorrando tiempo y obteniendo resultados optimizados con recursos de segmentación: por estado, ciudad, cercanía, edad y horario, activar campañas en dispositivos móviles, entro otras posibilidades. La solución también genera informes y sugerencias de optimización y expansión de palabras clave para las empresas y también permite importar las campañas de la competencia de manera fácil. Los clientes pueden pagar los anuncios en Bing Ads con tarjeta de crédito y en moneda local.

“Nuestro objetivo es que todas las empresas tengan más opciones al anunciar, con un retorno positivo para su negocio. Por eso, trabajamos junto a Yahoo para acercar esta solución al mercado, ya que consideramos que poseemos una fuerte alternativa en vínculos patrocinados que estimula la competencia en el mercado y ofrece más beneficios a los clientes y anunciantes. Bing Ads ya está disponible en 22 países y en los próximos 12 meses va a estar en 50”, resumió Medina Walker.

“Nos complace ver la expansión de la red Yahoo Bing a través de la región mientras continuamos apoyando a los anunciantes alcanzar audiencias de alto valor y sus objetivos de rendimiento”,  finalizó Fishman.

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