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OSA Argentina
09.09.2013

Havas Media y L´Oréal en el IABNow

Durante el evento realizado el último 27 de agosto,  Mariano Filarent, Director Digital de Havas Media Group, y Martín Jones, Digital Manager de L´Oréal, compartieron escenario y sus intentos de fusión entre Branding y Performance.

Durante el evento realizado el último 27 de agosto,  Mariano Filarent, Director Digital de Havas Media Group, y Martín Jones, Digital Manager de L´Oréal, compartieron escenario y sus intentos de fusión entre Branding y Performance.

La división entre Branding y Performance es ficticia. Cualquier acción que realicemos debería poder ser correlacionada con una métrica para poder evaluar el éxito de nuestras campañas” expresó Filarent en su exposición.
Kantar IBOPE Media
Los oradores mostraron la evolución de las estrategias de medición dependiendo de los objetivos de la marca. Así, mostraron desde reportes de optimización de cobertura y frecuencia hasta investigaciones de mercado digitales en dónde evaluaron métricas clásicas como intención de compra, top of mind y otras.

Jones hizo hincapié en la importancia de armar métricas compuestas que permitan evaluar el peso de la marca en su ecosistema digital. Así introdujo los conceptos de ´Share of Search´ y ´Share of Buzz´ que L´Oréal sigua a lo largo del tiempo para evaluar su presencia en buscadores y redes sociales a lo largo del tiempo.

Havas Media Group presentó también a Leandro Antonelli como orador en su presentación “El profesional digital en una industria (todavía) analógica”. En la misma hizo referencia a los vicios de los sistemas offline que la industria digital ha tomado como propios: “Estamos condicionando la forma en la que trabajamos por deficiencias que pertenecen a otros sistemas. No debemos traducir las métricas sino entender cómo digital puede aportar al negocio de una forma eficiente y efectiva a la vez”, expresó el Director de Estrategias Digitales de Havas Media Group.

El evento anual del IAB agrupó a los profesionales de la industria en una nueva edición, consolidándose como el punto de encuentro más importante del mercado.

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