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22.08.2013
El caso de negocios “Gaturro 360°”
Cómo pasó del papel hasta convertirse en un mundo virtual infantil exitoso en la región, con más de 9 millones de niños registrados y múltiples líneas de negocio. La Compañía de Medios Digitales (CMD) presenta el caso y anuncia los planes para la marca.
El personaje Gaturro nació en 1995 como tira cómica para uno de los periódicos más importantes de la Argentina, y se estableció rápidamente como uno de los personajes favoritos de los niños de 6 a 12 años de edad.A principios de 2000 y basado en el creciente éxito, se desarrollaron una serie de cómics, novelas y libros de actividades para la Argentina y la mayoría de los países de habla hispana de Latinoamérica. Cada libro publicado se convirtió en un éxito de ventas, no sólo en las categorías infantiles.Ya en el año 2005, una línea completa de productos con licencia y marcas comenzó a ser lanzado en el mercado.En el año 2010se lograron dos hitos muy importantes: la plataforma online “Mundo Gaturro”que hoy cuenta con más de 9 millones de niños registrados de todos los países latinoamericanos y España, y “Gaturro 3D, la película” estrenada en cines y luego en televisión paga por la señal Cartoon Network. Hoy la marca avanza en múltiples líneas de negocio, y de la Argentina se expande al resto de América Latina.
Marcelo Liberini, COO de CMD (Compañía de Medios Digitales), explica el fenómeno: “Gaturro 360° es el resultado de un trabajo en equipo que maduró con paciencia y mucho esfuerzo. Desde el año pasado es un producto de exportación, su expansión hacia América latina se dio gracias primero al éxito en la Argentina en todas sus líneas de negocio: el editorial, el online y el de Licensing y Promotions. Esa plataforma nos permitió lanzarnos con respaldo y seguridad hacia otros países, donde ya estamos consolidándonos como líderes en Latinoamérica, tanto en el público como en el ámbito de los negocios”.
EXPANSIÓN REGIONAL
El plan de expansión de Gaturro en la región prevé la apertura de nuevas líneas de licencing en el resto de América Latina. Se acaba de cerrar una alianza estratégica entre VTR y Mundo Gaturro para el programa de responsabilidad social “Internet Segura”.Además, LAN Chile y Mundo Gaturro se unieron para entregar en todos los vuelos y aeropuertos cuadernillo de actividades. En Brasil, un nuevo acuerdo vincula a Mundo Gaturro con UOL.com.br, para empujar la propiedad en todo el país.
LINEAS DE NEGOCIO DEL CASO GATURRO 360°
Mundo Gaturro
Es la primera plataforma online pensada cien por ciento para los chicos, con un total de más de 9 millones de usuarios provenientes de todos los países de Latinoamérica y España. Usando a Gaturro (los niños) o a Agatha (las niñas) como avatares, los chicos que ingresan a este mundo virtual pueden hacer amigos y jugar al mismo tiempo.
Picapón
Es la red social propiapensada para losusuarios de Mundo Gaturro. Picapón es utilizada por el 25 por ciento de la comunidad de Mundo Gaturro, cuenta con 40 mil log-ins únicos por día y está dentro de la lista de los 150 sitios más vistos de la Argentina. En alianza con los padres,Picapón permite el control y la adecuada moderaciónde los contenidos. Para esto, los padres cuentan con una contraseña propia con la que pueden regular qué contenido es apto para sus hijos y establecer filtros de seguridad en los motores de búsqueda como medida de seguridad.
Mobile
Se desarrollaron cuatro aplicaciones móviles que fueron récord de descargas en la primera semana. “Odisea Mascotas”, “Fiesta Embrujada”, “Travesía de sueños”y “Rescate aéreo” para las plataformasiOS, Android, Blackberry10 y Windows 8.
VOD
A finales de 2012 se lanzó el primer VOD exclusivamente infantil y familiar. El servicio de entretenimiento que permite a los usuarios ver las mejores películas infantiles en streaming desde sus televisores, tabletas o teléfonos móviles.
Contenido Audiovisual
Como contenidos audiovisuales propios se estrenarán en el segundo semestre del 2013:
- La primera serie de Gaturro en 3D para TV de 20 episodios de 3 minutos. La serie la distribuirá Ledafilms para toda Latinoamérica y se transmitirá un canal de TV Paga para toda Latinoamérica, y luego por Canal 13 en el 2014.
- Una serie exclusivamente para la web donde se desarrollarán cinco historias independientes en cuatro capítulos. La misma podrá ser vista en el canal exclusivo que tiene Mundo Gaturro en YouTube.
- Gaturro la película, película de animación en 3D estereoscópico completo, fue lanzada en septiembre de 2010 en cines y luego salió al aire por Cartoon Network Latinoamérica, para toda la región.
Música
A finales de 2013 se lanzaráel primer disco de Gaturro, será distribuido y editado porUniversal Musica nivel mundial. Como adelanto exclusivo para el día del niño habrá un lanzamiento de cinco canciones de manera digital y hacia fines del 2013 se lanzará el cd físico. Fue compuesto y producido por el reconocido artista Eduardo Frigerio.
Live show “Experiencia Mundo Gaturro”
Se espera el estreno de “Experiencia Mundo Gaturro”para septiembre de 2013. Luego de su estreno en Buenos Aires, el live showcomenzará su gira por interior y los principales puntos de América Latina.
Revista Mundo Gaturro
En julio 2013 se lanzó por primera vez la revista de Mundo Gaturro, editada por el Grupo de Revistas La Nación. Es mensual y de distribución nacional. El número 1 vendió 120 mil ejemplares.
Radio Mundo Gaturro
La radio es parte de cienradios.com y rankea número 3 dentro de la misma. Cuenta con un playlist especial para tweens y se puede escuchar desde la página propia de Gaturro y por la plataforma de Cien Radios. Para 2014 se prevé generar artística propia para acompañar la programación de la radio.
Planeta Unicef
Por primera vez Unicef se asocia con un personaje animado en Latinoamérica. Mundo Gaturro en alianza con Unicef Argentina renueva por segundo año consecutivo. Planeta Unicef es un espacio virtual dentro de Mundo Gaturro donde los chicos de 6 a 12 años pueden aprender jugando. Coordinado por un equipo de docentes especializados, los juegos están diseñados a partir de las áreas educativas fundamentales de la educación primaria: Matemática, Lenguaje, Ciencias Sociales y Ciencias Naturales y cada núcleo de aprendizaje cuenta con juego específico para cada edad.
Marcelo Liberini, COO de CMD (Compañía de Medios Digitales), explica el fenómeno: “Gaturro 360° es el resultado de un trabajo en equipo que maduró con paciencia y mucho esfuerzo. Desde el año pasado es un producto de exportación, su expansión hacia América latina se dio gracias primero al éxito en la Argentina en todas sus líneas de negocio: el editorial, el online y el de Licensing y Promotions. Esa plataforma nos permitió lanzarnos con respaldo y seguridad hacia otros países, donde ya estamos consolidándonos como líderes en Latinoamérica, tanto en el público como en el ámbito de los negocios”.
El plan de expansión de Gaturro en la región prevé la apertura de nuevas líneas de licencing en el resto de América Latina. Se acaba de cerrar una alianza estratégica entre VTR y Mundo Gaturro para el programa de responsabilidad social “Internet Segura”.Además, LAN Chile y Mundo Gaturro se unieron para entregar en todos los vuelos y aeropuertos cuadernillo de actividades. En Brasil, un nuevo acuerdo vincula a Mundo Gaturro con UOL.com.br, para empujar la propiedad en todo el país.
LINEAS DE NEGOCIO DEL CASO GATURRO 360°
Mundo Gaturro
Es la primera plataforma online pensada cien por ciento para los chicos, con un total de más de 9 millones de usuarios provenientes de todos los países de Latinoamérica y España. Usando a Gaturro (los niños) o a Agatha (las niñas) como avatares, los chicos que ingresan a este mundo virtual pueden hacer amigos y jugar al mismo tiempo.
Picapón
Es la red social propiapensada para losusuarios de Mundo Gaturro. Picapón es utilizada por el 25 por ciento de la comunidad de Mundo Gaturro, cuenta con 40 mil log-ins únicos por día y está dentro de la lista de los 150 sitios más vistos de la Argentina. En alianza con los padres,Picapón permite el control y la adecuada moderaciónde los contenidos. Para esto, los padres cuentan con una contraseña propia con la que pueden regular qué contenido es apto para sus hijos y establecer filtros de seguridad en los motores de búsqueda como medida de seguridad.
Mobile
Se desarrollaron cuatro aplicaciones móviles que fueron récord de descargas en la primera semana. “Odisea Mascotas”, “Fiesta Embrujada”, “Travesía de sueños”y “Rescate aéreo” para las plataformasiOS, Android, Blackberry10 y Windows 8.
VOD
A finales de 2012 se lanzó el primer VOD exclusivamente infantil y familiar. El servicio de entretenimiento que permite a los usuarios ver las mejores películas infantiles en streaming desde sus televisores, tabletas o teléfonos móviles.
Contenido Audiovisual
Como contenidos audiovisuales propios se estrenarán en el segundo semestre del 2013:
- La primera serie de Gaturro en 3D para TV de 20 episodios de 3 minutos. La serie la distribuirá Ledafilms para toda Latinoamérica y se transmitirá un canal de TV Paga para toda Latinoamérica, y luego por Canal 13 en el 2014.
- Una serie exclusivamente para la web donde se desarrollarán cinco historias independientes en cuatro capítulos. La misma podrá ser vista en el canal exclusivo que tiene Mundo Gaturro en YouTube.
- Gaturro la película, película de animación en 3D estereoscópico completo, fue lanzada en septiembre de 2010 en cines y luego salió al aire por Cartoon Network Latinoamérica, para toda la región.
Música
A finales de 2013 se lanzaráel primer disco de Gaturro, será distribuido y editado porUniversal Musica nivel mundial. Como adelanto exclusivo para el día del niño habrá un lanzamiento de cinco canciones de manera digital y hacia fines del 2013 se lanzará el cd físico. Fue compuesto y producido por el reconocido artista Eduardo Frigerio.
Live show “Experiencia Mundo Gaturro”
Se espera el estreno de “Experiencia Mundo Gaturro”para septiembre de 2013. Luego de su estreno en Buenos Aires, el live showcomenzará su gira por interior y los principales puntos de América Latina.
Revista Mundo Gaturro
En julio 2013 se lanzó por primera vez la revista de Mundo Gaturro, editada por el Grupo de Revistas La Nación. Es mensual y de distribución nacional. El número 1 vendió 120 mil ejemplares.
Radio Mundo Gaturro
La radio es parte de cienradios.com y rankea número 3 dentro de la misma. Cuenta con un playlist especial para tweens y se puede escuchar desde la página propia de Gaturro y por la plataforma de Cien Radios. Para 2014 se prevé generar artística propia para acompañar la programación de la radio.
Planeta Unicef
Por primera vez Unicef se asocia con un personaje animado en Latinoamérica. Mundo Gaturro en alianza con Unicef Argentina renueva por segundo año consecutivo. Planeta Unicef es un espacio virtual dentro de Mundo Gaturro donde los chicos de 6 a 12 años pueden aprender jugando. Coordinado por un equipo de docentes especializados, los juegos están diseñados a partir de las áreas educativas fundamentales de la educación primaria: Matemática, Lenguaje, Ciencias Sociales y Ciencias Naturales y cada núcleo de aprendizaje cuenta con juego específico para cada edad.
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