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13.08.2013
Leve crecimiento de la actividad publicitaria en primer semestre
La CAAM difundió su informe sobre el mercado. En los primeros seis meses del año, en volúmenes físicos se percibe una suba de apenas 0,6%. En el mismo rango, pero en relación al segundo trimestre no hubo variaciones. TV Capital, TV Paga, Diarios Interior, Revistas, los que crecieron.
La Comisión de Inversiones de la Cámara Argentina de Agencias de Medios realiza un pormenorizado informe de la actividad publicitaria en nuestro mercado, con el objetivo de relevar, analizar y a la vez ofrecer a la industria publicitaria un trabajo que permita hacer un seguimiento de la evolución de la industria, el nivel de actividad consecuente y las expectativas del sector.
El estudio se realiza en base a la información disponible en el mercado referida a los volúmenes físicos auditados, entendiendo por volúmenes físicos a las unidades utilizadas en cada medio en particular, segundos en televisión, radio y cine; páginas en diarios y revistas u otras unidades de medición en los distintos medios.
El análisis de la evolución de la inversión medida en términos absolutos de volúmenes físicos representa el mejor parámetro de medida disponible a los efectos de estudiar el comportamiento de la industria.
No obstante ello, por tradición o práctica habitual instalada, resulta necesario tratar de llegar a la obtención de una valorización o expresión en pesos de tal volumen de segundos y páginas, motivo por el cual seguimos ofreciendo una estimación de la posible valorización de la actividad, debiendo entenderse que dicha valorización es solo una estimación realizada con la aplicación de los mejores criterios interpretativos comerciales, dado que resulta obvio decirlo, se trata de información no disponible y sería imposible conocer a ciencia cierta la real inversión neta de cada campaña en cada medio, dando por sobreentendido este punto.
2do. TRIMESTRE 2013. -ABRIL-MAYO-JUNIO 2013-
1-VOLUMENES FISICOS.
El análisis de la evolución entre trimestres de ambos años (2013 vs. 2012) no muestra variación en el porcentaje global ponderado de todos los medios. Los medios que redujeron su volumen físico fueron TV GBA e Interior, Diarios y Radio Capital, mientras que TV paga, Diarios Interior, Revistas y Cine registraron aumentos porcentuales en su volumen comparado. En cuanto a Diarios Interior debemos aclarar el alto porcentaje de variación se debe al aumento de la base de medios auditados, en caso de comparar bases constantes en este medio el porcentaje sería del 6% en lugar del 14,3% mostrado. Esta diferenciación aplicada al total de los medios no influye de manera relevante.
2-ESTIMACION DE LA VALORIZACION DE LA ACTIVIDAD PUBLICITARIA.
Tal como expresáramos al comienzo del informe, en base a criterios comerciales generales, ofrecemos el siguiente cuadro de estimación de la valorización de la actividad publicitaria del 2do. Trimestre 2013 y su comparación con similar período del año anterior.
Dado que para la estimación de los valores precedentes, expresados en millones de pesos, se toman las tarifas brutas a las cuales se les aplica condiciones generales de mercado para llevarlas a un nivel algo más cercano a la posible realidad, debemos analizar y cruzar las variaciones porcentuales que surgen de los cuadros de análisis de volúmenes físicos con los que surgen de la valorización, más el incremento de las tarifas propiamente dichas.
De tal modo, al analizar las 3 variables podemos observar que si bien el porcentaje de evolución en volúmenes físicos no mostró variación alguna, la valorización en pesos refleja un incremento del 28,6%%, explicándose tal diferencia en el incremento de las tarifas de los espacios, la diversa demanda de los mismos y la evolución general de la economía. Se aclara que en este trimestre ocasionalmente no se incluyo la inversión de internet debido a que la actividad de junio 2013 está en proceso a la fecha de este informe.
1er. SEMESTRE 2013. ENERO A JUNIO 2013.
1-VOLUMENES FISICOS.
El análisis de la evolución entre semestres de ambos años (2013 vs. 2012) muestra un incremento del 0,6% en el porcentaje global ponderado de todos los medios. Los medios que redujeron su volumen físico fueron TV Interior, Diarios y Radio Capital, mientras que TV Capital, TV Paga, Diarios Interior, Revistas y Cine registraron aumentos porcentuales en su volumen comparado. En cuanto a Diarios Interior debemos aclarar el alto porcentaje de variación se debe al aumento de la base de medios auditados, en caso de comparar bases constantes en este medio el porcentaje sería del 3,6% en lugar del 11,9% mostrado. Esta diferenciación aplicada al total de los medios no influye de manera relevante o significativa.
2-ESTIMACION DE LA VALORIZACION DE LA ACTIVIDAD PUBLICITARIA.
Dado que para la estimación de los valores del siguiente cuadro, expresados en millones de pesos, se toman las tarifas brutas a las cuales se les aplica condiciones generales de mercado para llevarlas a un nivel algo más cercano a la posible realidad, debemos analizar y cruzar las variaciones porcentuales que surgen de los cuadros de análisis de volúmenes físicos con los que surgen de la valorización, más el incremento de las tarifas propiamente dichas.
De tal modo, al analizar las 3 variables podemos observar que si bien el porcentaje de evolución en volúmenes físicos registró solo un incremento del 0,6%, la valorización en pesos refleja un incremento del 30,4%, explicándose tal diferencia en el incremento de las tarifas de los espacios, la diversa demanda de los mismos y la evolución general de la economía. Se aclara que en este semestre ocasionalmente no se incluyo la inversión de internet debido a que la actividad de junio 2013 está en proceso a la fecha de este informe.
3-MOVIMIENTO POR SECTORES.
Si consideramos los sectores que concentraron el 90% de la estimación de la actividad publicitaria en pesos, podemos analizar a grandes rasgos los de mayor significancia.
. Los sectores que más crecieron fueron:
“Bebidas sin alcohol” 81,3%
“Industria Farmacéutica” 71,0%
“Bebidas alcohólicas” 55,9%
“Higiene y belleza” 50,3%
“Asociaciones políticas y civiles” 49,1%
“Medios 41,3%
“Limpieza y desinfección” 39,2%
“Industria Automotriz” 27,5%
“Espectáculos y discográficas” 24,9%
“Bancos y Finanzas” 19,3%
VER INFORME COMPLETO
El estudio se realiza en base a la información disponible en el mercado referida a los volúmenes físicos auditados, entendiendo por volúmenes físicos a las unidades utilizadas en cada medio en particular, segundos en televisión, radio y cine; páginas en diarios y revistas u otras unidades de medición en los distintos medios.
No obstante ello, por tradición o práctica habitual instalada, resulta necesario tratar de llegar a la obtención de una valorización o expresión en pesos de tal volumen de segundos y páginas, motivo por el cual seguimos ofreciendo una estimación de la posible valorización de la actividad, debiendo entenderse que dicha valorización es solo una estimación realizada con la aplicación de los mejores criterios interpretativos comerciales, dado que resulta obvio decirlo, se trata de información no disponible y sería imposible conocer a ciencia cierta la real inversión neta de cada campaña en cada medio, dando por sobreentendido este punto.
2do. TRIMESTRE 2013. -ABRIL-MAYO-JUNIO 2013-
1-VOLUMENES FISICOS.
El análisis de la evolución entre trimestres de ambos años (2013 vs. 2012) no muestra variación en el porcentaje global ponderado de todos los medios. Los medios que redujeron su volumen físico fueron TV GBA e Interior, Diarios y Radio Capital, mientras que TV paga, Diarios Interior, Revistas y Cine registraron aumentos porcentuales en su volumen comparado. En cuanto a Diarios Interior debemos aclarar el alto porcentaje de variación se debe al aumento de la base de medios auditados, en caso de comparar bases constantes en este medio el porcentaje sería del 6% en lugar del 14,3% mostrado. Esta diferenciación aplicada al total de los medios no influye de manera relevante.
2-ESTIMACION DE LA VALORIZACION DE LA ACTIVIDAD PUBLICITARIA.
Tal como expresáramos al comienzo del informe, en base a criterios comerciales generales, ofrecemos el siguiente cuadro de estimación de la valorización de la actividad publicitaria del 2do. Trimestre 2013 y su comparación con similar período del año anterior.
Dado que para la estimación de los valores precedentes, expresados en millones de pesos, se toman las tarifas brutas a las cuales se les aplica condiciones generales de mercado para llevarlas a un nivel algo más cercano a la posible realidad, debemos analizar y cruzar las variaciones porcentuales que surgen de los cuadros de análisis de volúmenes físicos con los que surgen de la valorización, más el incremento de las tarifas propiamente dichas.
De tal modo, al analizar las 3 variables podemos observar que si bien el porcentaje de evolución en volúmenes físicos no mostró variación alguna, la valorización en pesos refleja un incremento del 28,6%%, explicándose tal diferencia en el incremento de las tarifas de los espacios, la diversa demanda de los mismos y la evolución general de la economía. Se aclara que en este trimestre ocasionalmente no se incluyo la inversión de internet debido a que la actividad de junio 2013 está en proceso a la fecha de este informe.
1er. SEMESTRE 2013. ENERO A JUNIO 2013.
1-VOLUMENES FISICOS.
El análisis de la evolución entre semestres de ambos años (2013 vs. 2012) muestra un incremento del 0,6% en el porcentaje global ponderado de todos los medios. Los medios que redujeron su volumen físico fueron TV Interior, Diarios y Radio Capital, mientras que TV Capital, TV Paga, Diarios Interior, Revistas y Cine registraron aumentos porcentuales en su volumen comparado. En cuanto a Diarios Interior debemos aclarar el alto porcentaje de variación se debe al aumento de la base de medios auditados, en caso de comparar bases constantes en este medio el porcentaje sería del 3,6% en lugar del 11,9% mostrado. Esta diferenciación aplicada al total de los medios no influye de manera relevante o significativa.
2-ESTIMACION DE LA VALORIZACION DE LA ACTIVIDAD PUBLICITARIA.
Dado que para la estimación de los valores del siguiente cuadro, expresados en millones de pesos, se toman las tarifas brutas a las cuales se les aplica condiciones generales de mercado para llevarlas a un nivel algo más cercano a la posible realidad, debemos analizar y cruzar las variaciones porcentuales que surgen de los cuadros de análisis de volúmenes físicos con los que surgen de la valorización, más el incremento de las tarifas propiamente dichas.
De tal modo, al analizar las 3 variables podemos observar que si bien el porcentaje de evolución en volúmenes físicos registró solo un incremento del 0,6%, la valorización en pesos refleja un incremento del 30,4%, explicándose tal diferencia en el incremento de las tarifas de los espacios, la diversa demanda de los mismos y la evolución general de la economía. Se aclara que en este semestre ocasionalmente no se incluyo la inversión de internet debido a que la actividad de junio 2013 está en proceso a la fecha de este informe.
3-MOVIMIENTO POR SECTORES.
Si consideramos los sectores que concentraron el 90% de la estimación de la actividad publicitaria en pesos, podemos analizar a grandes rasgos los de mayor significancia.
. Los sectores que más crecieron fueron:
“Bebidas sin alcohol” 81,3%
“Industria Farmacéutica” 71,0%
“Bebidas alcohólicas” 55,9%
“Higiene y belleza” 50,3%
“Asociaciones políticas y civiles” 49,1%
“Medios 41,3%
“Limpieza y desinfección” 39,2%
“Industria Automotriz” 27,5%
“Espectáculos y discográficas” 24,9%
“Bancos y Finanzas” 19,3%
VER INFORME COMPLETO
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