Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
El INPI y Mercado Libre unen fuerzas para continuar fortaleciendo la cultura de la propiedad industrial
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Enmarca SAEspecialista en Marketing Digital | Estrategia, Contenidos y Ads.
- DiGOArquitecto/a Publicitario
- Empresa de Vía PúblicaEjecutivo de cuentas
- DiGOAdministrativo de Espacios / Medios
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
13.08.2013
Grandes marcas develaron el secreto de su éxito en la CAA
La novena edición de la Jornada "CAAsos de Negocios - Estrategias exitosas de marcas", organizada por la Cámara Argentina de Anunciantes reunió en un mismo escenario a cuatro grandes compañías con participación en el mercado local.
Personal, la empresa de telefonía móvil, se refirió al Personal Fest y “la música como experiencia de marca”. Silvana Cataldo, Gerente de Brand Experience de la firma, subrayó que “no se trata de un evento más sino de un producto para la marca”, y que la música, “que es el alma de Personal, se ha convertido en un eje transversal que nos permite llegar a todos los targets”. “Una experiencia completa y compleja”, describió el Gerente de Promociones y Eventos, Julián Esnaola, al festival multiescenario en el que se involucran de manera directa unos 2.000 trabajadores de la compañía. Junto con las 50.000 personas que asistieron a la última edición del Fest en GEBA, hubo otro medio millón que lo siguió -por primera vez- a través de YouTube, lo que los obliga a redoblar el esfuerzo para la próxima entrega. “Si partimos de nuestro concepto de que ´cada persona es un mundo´, en el Personal Fest se conectan todos los mundos”, resumió Daniela Kodenczyk, Especialista de Marca de la empresa.
De la mano de Félix Carretto, Brand Manager de Milka y Toblerone, Mondelçz International trajo a la charla dos casos exitosos de las llamadas “golosinas retro”. Por un lado, Suchard, que volvió después de dos décadas con la intención de recuperar su espacio en el segmento de los alfajores Premium. El presupuesto para esta rentrée “fue mínimo”, admitió el directivo, pero la comunicación, basada en el medio digital y en la incógnita generada en torno al relanzamiento, superó todas las expectativas. En sólo tres meses vendieron todo el volumen previsto para 2013. La gran apuesta, dijo Carretto, es “sostener ahora el interés después de la primera prueba”. Otro caso singular es el de Lila Pause, la barra de Milka, que también está de regreso. En este caso, otra vez con exiguo presupuesto, se intentó desarrollar nuevas ocasiones de consumo en la franja horaria que va desde el post-almuerzo a la hora de la cena. “Teníamos marcas muy potentes, fue encender la mecha y generar contenidos para que la gente hable”, apuntó Carretto.
Por último, Cira Giacopuzzi y Darío Vera, jefes de Fidelización y Desarrollo Comercial de Banco Galicia, respectivamente, se refirieron a la necesidad de la entidad de “abrir un camino de diferenciación”, después del punto de inflexión que había significado para el sector la crisis de 2001. Galicia volvió al ruedo en 2005 con promociones masivas, pero hacia 2009 la oferta de todo el segmento se había tornado muy parecida. Dos años les demandó crear la plataforma Quiero!, que lanzaron en abril de 2011 de la mano de los personajes Marcos y Claudia, convertidos ya en “la pareja del Galicia”. Entre los logros, Giacopuzzi mencionó la conquista del top of mind del segmento y el alto impacto y recordación que ha conseguido la marca. Vera celebró el medio millón de clientes inscriptos en el programa de beneficios y el haber superado el millón de canjes de puntos realizados.
Otras noticias del día
Empresarias
MediaBusTV refuerza su equipo comercial con Martín Bárcena
MediaBusTV anunció la incorporación de Martín Bárcena como nuevo Ejecutivo Comercial, con foco en la gestión de agencias y anunciantes. Con más de 30 años de experiencia en el mercado publicitario, el profesional aportará su trayectoria para fortalecer el área comercial de la compañía. Ver más
Medios
Quebranto: quién es quién en la nueva serie dramática protagonizada por Tini Stoessel
Disney+ estrena el 15 de agosto Quebranto, un thriller dramático producido por Non Stop México que marca el regreso de Tini Stoessel a la actuación. La historia sigue a una joven que viaja a México en busca de su identidad y se ve envuelta en una red de secretos familiares. La serie cuenta con un elenco internacional encabezado por Jorge López, Martín Barba y Rafael Ferro. Ver más
Empresarias
El J.P. Morgan Challenge vuelve a Buenos Aires
El J.P. Morgan Corporate Challenge anunció una nueva edición en Buenos Aires. El evento se realizará el 13 de noviembre en la Costanera de Vicente López, con inscripciones abiertas hasta octubre o hasta agotar cupos. En 2024 se espera superar el récord de participación de empresas alcanzado el año pasado.
Ver más
Rating de cable: TN se quedó con julio y A24 se consolida en el podio
Radio Con Vos FM 89.9 anuncia cambios en su grilla a partir de este lunes
MTV Video Music Awards 2025: Lista completa de nominados. ¿Dónde ver? Día, hora, canal de TV y streaming
La UBA lanza tres diplomaturas en publicidad exterior
El Gobierno designó a Carlos Curci como el nuevo interventor de Medios Públicos
“Alias”, la nueva campaña de Grupo Petersen junto a VML para reforzar la identidad digital bancaria
multimedia / campañas publicitarias
“Clac”
El comercial busca posicionar a la marca como el postre de todas las noches para compartir en familia. La campaña se presenta en diferentes plataformas, incluyendo televisión, vía pública y redes sociales, con un mensaje claro: Danette es un aliado.