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06.08.2013 por TOTALMEDIOS
Cambios en el consumo de medios en Argentina
Un análisis de LAMAC analiza la evolución en el consumo de medios en Argentina. Como consecuencia de los cambios en los últimos siete años, TV Paga e Internet avanzaron al segundo y cuarto lugar, mientras que Radio y Diarios retrocedieron al tercer y quinto lugar respectivamente.
El análisis evidencia grandes cambios en los últimos 6 años. Son notables, en primer lugar, porque las variaciones resultan muy significativas en términos numéricos. En segundo lugar, porque las variaciones se registran en forma sostenida a lo largo de los años, marcando tendencias firmes que permiten inclusive proyectar el futuro. Solamente dos medios, Internet y TV Paga, aumentaron su base de consumidores entre 2006 y 2012.
En contrapartida a la TV Paga e Internet, el resto de los medios ha reducido su base de consumidores.
Los medios gráficos han sido los más afectados, con una caída sostenida en el tiempo que acumuló tasas de decrecimiento del 36% para las revistas y de 17% para los diarios. También el consumo de radio se redujo un 17%. Asimismo se afectó el cine, con una caída del 13%. La televisión abierta ha sido la menos afectada, con niveles similares de consumo a lo largo de los años, y una caída acumulada del 2%.
La mirada actual al escenario de medios destaca el predominio de la televisión, el medio de mayor consumo entre todos. La televisión abierta alcanza el 93% y la televisión paga el 74%, ocupando entonces el primer y segundo lugar en términos comparativos. Le siguen, en orden: radio, internet, diarios, revistas y cine.
Como consecuencia de los cambios registrados en los últimos 6 años, algunas posiciones han variado: TV Paga e Internet avanzaron al segundo y cuarto lugar, mientras que Radio y Diarios retrocedieron al tercer y quinto lugar respectivamente.
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