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OSA Argentina
05.08.2013

Nace ”Paseos de Buenos Aires”

Numerosas calles son paseos de compras naturales y espontáneos a cielo abierto. “Paseos de Buenos Aires” propone darles una nueva identidad, promocionarlos y revitalizar la experiencia de “salir de compras” al aire libre. Es una herramienta digital multiplataforma.

Los paseos de compras a cielo abierto son los shoppings más grandes del mundo, superando ampliamente a los shoppings cerrados en origen y oferta. Así, en Nueva York tienen su 5ta Avenida; la Avenida Montaigne es un infaltable de París; en Londres, la famosa Bond Street. Cada gran ciudad tiene los suyos y Buenos aires no es la excepción, pero en los paseos porteños la calle nunca estuvo organizada. Para eso nació Paseos de Buenos Aires, el primer emprendimiento que propone reposicionar y promocionar distintos paseos de compras a cielo abierto de la ciudad, a  través de plataformas online para la generación de una mayor demanda comercial.

Paseos de Buenos Aires reunirá la oferta de las calles por primera vez bajo una identidad de marca que le dará un nuevo valor agregado. Estos paseos acercarán a toda su potencial demanda a través de una herramienta práctica para optimizar y organizar la experiencia de compras.
Kantar IBOPE Media
A través de distintos soportes digitales multiplataforma (web, teléfonos celulares y tablets), Paseos de Buenos Aires apunta a convertirse en un “Smart Shopper”, un nexo entre oferta y demanda que comunica las novedades, ofertas y beneficios de cada paseo natural de compras, generando nuevas oportunidades para los comercios y a la vez ayudando a los consumidores a encontrar lo que buscan y realizar compras más eficientes. Sus contenidos estarán accesibles gratuitamente ingresando a la Web, y mediante contenido push a través de sus redes sociales (Facebook, Twitter y Pinterest) y suscribiéndose al newsletter.

Paseos de Buenos Aires hace su apertura comenzando por el barrio de Belgrano con “Paseo Cabildo” (www.paseocabildo.com). En la plataforma de “Paseo Cabildo” se muestra una cuadrícula con el área más comercial del Paseo, que irá desde Quesada hasta Tte. Gral. Benjamín Matienzo, incluyendo Ciudad de la Paz y Vuelta de Obligado y abarcando más de 2300 locales de más de 100 categorías/rubros diferentes. Se estima que por este Paseo circulan más de 8 millones de personas al mes, con un volumen anual de facturación estimado en los $4.000 millones de pesos. El proyecto se extenderá a más paseos naturales de otros barrios de la ciudad con el lanzamiento en diciembre de 2013 de “Paseo Santa Fe” y “Paseo Palermo”, y de “Paseo Caballito” y “Paseo Florida”, previstos para marzo de 2014. El plan contempla avanzar sumando paseos naturales del Gran Buenos Aires y otras provincias.

FICHA TÉCNICA

Este año registra una caída en ventas minoristas del 3,7% (según la Cámara de la Mediana Empresa) y muestra consumidores cada vez más prudentes a la hora de elegir y comprar. Y en este contexto, las calles de Buenos Aires pueden salir a pelearle consumidores y ventas a los shopping reposicionándose como Paseos de Compras a Cielo Abierto gracias a su mayor oferta de productos y servicios, gastronomía y entretenimiento con ventajas diferenciales en cuanto a marcas y precios. Así, las calles de Buenos Aires pueden convertirse en la mejor alternativa de producto/precio para los consumidores. En Argentina, la calle mueve más del 80% del consumo total.

Paseos de Buenos Aires apunta a reunir la oferta de las calles, dotarla de valor agregado bajo una identidad de marca y unirla con toda su potencial demanda, a través de una herramienta práctica para optimizar y organizar la experiencia de compras. Su propuesta multiplataforma permite una comunicación directa e inmediata con los consumidores acercándoles toda la información para ayudarlos a encontrar lo que buscan cerca de su casa, ofertas, promociones, oportunidades y mucho más.


START OFF PASEO CABILDO:      Julio de 2013

CANTIDAD DE EMPLEADOS:      10             
CANTIDAD DE COMERCIOS PASEO CABILDO (TOTAL):   2.300 (aproximación)

CATEGORÍAS Y RUBROS PRESENTES PASEO CABILDO:   102

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