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OSA Argentina
14.04.2008  por TOTALMEDIOS

Ford apuesta al desarrollo digital para el nuevo Ka

La unidad Digital de JWT creó un innovador brandsite para la campaña. El sito busca poner énfasis en comunicar las dimensiones del auto.

La unidad Digital de JWT Argentina desarrollo un innovador brandsite para la nueva campaña de Ford Ka. Para esta campaña integral, en la cual se le dio un gran protagonismo a los medios digitales, Digital@JWT exploro nuevos medios con el afán de llegar a los consumidores a través de piezas y formatos innovadores.

Bajo el concepto “Da lugar a todo”, la campaña pone énfasis en comunicar las nuevas dimensiones del auto, reforzando el atributo de espacio interior pero siempre manteniendo el espíritu de juventud que acompaña al Ford Ka.
Kantar IBOPE Media
"A través del brandsite, buscamos recrear el mundo de las criaturas que protagonizan los comerciales y pensamos en una persecución. Así, el usuario deberá esconderse del monstruo y cada sección del site funciona como un refugio. Trabajar en la animación y recreación de cada acción de estas criaturas nos permitió desarrollar un site muy divertido y sobre todo, proponer al usuario ser protagonista mientras navega" cuenta Vanesa Wettstein, coordinadora de cuentas de Digital@JWT

La estrategia digital también dio lugar a pensar en las redes sociales y en el desarrollo de aplicaciones y juegos. En Facebook y My Space se generaron espacios para fomentar la popularidad de The Mastikars y de cada uno de sus integrantes. Por otro lado, para Windows Live Messenger, se desarrolló un Tab con contenido exclusivo y un divertido juego con humanos, monstruos y por supuesto, el Nuevo Ford Ka.

“A partir de mi llegada a JWT descubrí un equipo increíble. Todos están muy capacitados y conocen los medios digitales como pocos en el mercado. Este sitio es la prueba de ello. Entender que buscan los consumidores cuando ingresan a un sitio como este es nuestra tarea diaria en Digital@JWT”, agrego Marcelo D’ Abramo, director de la unidad,

Para visitar el site: http://www.ford.com.ar/nuevoka
Ficha técnica
Tecnología aplicada: Macromedia Flash 8
Director Digital@JWT: Marcelo D´Abramo
Coordinadora de Cuentas: Vanesa Wettstein
Asistente de Cuentas: Yésica Vissani
Responsable por el cliente: Diego Rousseaux – Natalia Romero

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