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17.07.2013
Facundo Pastor: “El que quiere leer sobre River nos busca a nosotros”
Totalmedios entrevistó al periodista y conductor que combinó su profesión con su pasión por River Plate y creó la revista “1986”, dedicada al mundo “Millonario”. Con dos años en el mercado y una circulación cercana a los 8000 ejemplares, la editorial busca renovarse. Fotos.
Totalmedios entrevistó al periodista y conductor que un día decidió combinar su profesión con su pasión por River Plate y crear la revista “1986”, dedicada al mundo “Millonario”. Con dos años en el mercado y una circulación cercana a los 8000 ejemplares, la editorial busca una renovación integral del proyecto.
La gente relaciona tus trabajos y los de tu productora con TV y Radio. ¿Qué te llevó a incursionar en un producto editorial gráfico?
La gente me identifica siempre con esos formatos pero no es todo lo que hago. Hace un tiempo que decidimos incursionar en la gráfica y si bien esto genera un gran esfuerzo es algo que también te devuelve muchas satisfacciones. Cuando era chico editaba una revista barrial que fue mi primera experiencia laboral. Fue inolvidable. Escribía, editaba, vendía la publicidad, era el nexo con la imprenta, hacía de todo y eso me quedó grabado. La gráfica tiene algo especial. Se da algo muy genuino, muy experimental. Existen muchos productos editoriales chicos e independientes que son grandes experiencias periodísticas y culturales pero como no tienen la fuerza de una editorial grande parecen que no existen. Es una mirada errónea. Estamos peleando para meternos en el mercado de las revistas deportivas.
¿Cómo surgió la idea del nombre de la revista?
El nombre se lo debemos a mi hermano que me lo propuso cuando le conté el proyecto. También tiene que ver con usar una marca propia. Buscábamos un nombre corto y fácil de recordar para el hincha. Generalmente los productos editoriales partidarios apelan a lugares comunes en el contenido y en el nombre. Nosotros con “1986” buscamos diferenciarnos de eso. Tratar de no usar palabras obvias y repetidas, y por supuesto buscar otro contenido mucho más relacionado con retratar la pasión y la cultura que emana de River. Por otro lado, cualquier hincha sabe lo que significó ese año, el 1986 para nosotros. Quizás no haya sido el equipo más virtuoso de la historia, pero fue el más ganador, el que más mística tuvo. Ese año se llegó a la cima del mundo (NdeR: En 1986 River ganó la Copa Intercontinental, hoy Mundial de Clubes) y a eso hay que volver. La Revista busca un nuevo lenguaje. Ojalá algún día tengamos que cambiarle el nombre.
Han pasado 2 años desde el nacimiento de “1986”. ¿Cómo ha evolucionado y qué cambios se hicieron respecto a su origen?
La revista nació como una expresión cultural para acompañar a River y a sus hinchas en el peor momento de su historia (NdeR: En 2011 River descendió a la segunda categoría del fútbol argentino por primera vez). Rápidamente sentimos que se convirtió en un producto de culto, la gente la empezó a pedir, se armó una comunidad muy participativa en las redes sociales. Los hinchas empezaron a hablar de "La 86", como algo familiar en el código del mundo River y ahí decidimos apostar e invertir sabiendo que existía un vació en el mercado respecto a una revista de fútbol dedicada al hincha de River. Invertimos en una plataforma novedosa que nos permitió armar un Kiosco Virtual. Si bien la revista se consigue en el circuito tradicional de distribución, armamos un sistema que le permite a cualquier lector comprarla por internet y recibirla en muy pocos días en su domicilio, desde cualquier punto del país.
Originalmente fue una revista de circulación gratuita, pero actualmente tiene precio de tapa. ¿Qué objetivos tienen desde la cobertura, distribución y venta de ejemplares a nivel nacional?
Los primero números se repartieron en la cancha. Luego nos dimos cuenta que la gente la quería en todo el país y eso hizo que cambiemos un poco el rumbo. River tiene hinchas en todo el mundo y era injusto que esta revista sólo la tengan los que asistían a la cancha. Ahí decidimos salir al mercado con una apuesta concreta: colocar la Revista en todo el país. Hoy se vende en Capital Federal pero también en Jujuy, Salta, San Juan, La Plata y Rosario.
River tuvo una revista increíble que se editó desde 1945 a 1989. Era el medio por excelencia que consultaba el hincha. Pero los tiempos cambiaron y hay mucho consumo de información por medios online y redes sociales. Por eso la idea fue buscar otra cosa. El que quiere leer sobre River más allá de la actualidad, más allá del día a día, nos busca a nosotros.
Desde el punto de vista editorial vemos un tratamiento importante, así como la estética e impresión, ¿qué los llevó a elevar la media para este tipo de productos?
Buscar hacer algo que no existía. Algo lindo, bien escrito, con linda estética, buenas fotos, con iniciativas creativas. Siempre decimos que River merece un nuevo lenguaje. Parece una frase hecha pero no lo es. Por eso salimos a hacer esta revista con un aporte importantísimo de nuestro director de Arte Seba Parra. Sumamos a colegas de basta experiencia en River como Sebastián Srur o fotógrafos de la talla de Federico Peretti e ilustradores grosos que se copan con la idea de que el fútbol en general merece una nueva estética. Todos los que hacemos la 86 sentimos que hay otra mirada más allá de la que habitualmente nos entregan los grandes medios. Nuestro debate permanente es si futbolizamos la cultura o culturizamos el fútbol. Y esto no solo lo pensamos para River sino para el fútbol en general.
Es decir que la idea se puede llevar a otros clubes.
La idea de la 86 está adaptada a River por su estilo y estética. Pero el modelo de negocio se puede extrapolar a otros clubes y a otros deportes. Es una revista de nicho y ya hemos recibido consultas y hemos tenido reuniones para encarar otros proyectos. Hay una idea equivocada de que los medios partidarios tienen que estar hechos sin que importe la estética, sin que importen los textos o los formatos. No es así. Una muestra de esto es que las marcas cada vez más buscan este tipo de proyectos para llegar en formar directa a donde quieren llegar.
En relación con las redes sociales, ¿qué nos podés contar sobre “Comunidad 86”?
Es algo muy lindo que se armó alrededor de la Revista. Son nuestros lectores los que generaron una comunidad muy sólida y participativa en las Redes. Hay un feedback muy bueno donde todos quieren ser protagonistas. También sirve para poder viralizar nuestras acciones. Por ejemplo, cuando volvió Ramón Díaz a River creamos una estampita de "San Ramón" y eso explotó en las redes sociales. Todos la querían tener y bajarla. También algunas marcas se empezaron a interesar por la participación de nuestros lectores en internet. También es una forma muy directa de llegar a los consumidores.
Por último, ¿Quién va a sr el próximo presidente de River Plate?
El que saque más votos.
La gente relaciona tus trabajos y los de tu productora con TV y Radio. ¿Qué te llevó a incursionar en un producto editorial gráfico?
¿Cómo surgió la idea del nombre de la revista?
El nombre se lo debemos a mi hermano que me lo propuso cuando le conté el proyecto. También tiene que ver con usar una marca propia. Buscábamos un nombre corto y fácil de recordar para el hincha. Generalmente los productos editoriales partidarios apelan a lugares comunes en el contenido y en el nombre. Nosotros con “1986” buscamos diferenciarnos de eso. Tratar de no usar palabras obvias y repetidas, y por supuesto buscar otro contenido mucho más relacionado con retratar la pasión y la cultura que emana de River. Por otro lado, cualquier hincha sabe lo que significó ese año, el 1986 para nosotros. Quizás no haya sido el equipo más virtuoso de la historia, pero fue el más ganador, el que más mística tuvo. Ese año se llegó a la cima del mundo (NdeR: En 1986 River ganó la Copa Intercontinental, hoy Mundial de Clubes) y a eso hay que volver. La Revista busca un nuevo lenguaje. Ojalá algún día tengamos que cambiarle el nombre.
Han pasado 2 años desde el nacimiento de “1986”. ¿Cómo ha evolucionado y qué cambios se hicieron respecto a su origen?
La revista nació como una expresión cultural para acompañar a River y a sus hinchas en el peor momento de su historia (NdeR: En 2011 River descendió a la segunda categoría del fútbol argentino por primera vez). Rápidamente sentimos que se convirtió en un producto de culto, la gente la empezó a pedir, se armó una comunidad muy participativa en las redes sociales. Los hinchas empezaron a hablar de "La 86", como algo familiar en el código del mundo River y ahí decidimos apostar e invertir sabiendo que existía un vació en el mercado respecto a una revista de fútbol dedicada al hincha de River. Invertimos en una plataforma novedosa que nos permitió armar un Kiosco Virtual. Si bien la revista se consigue en el circuito tradicional de distribución, armamos un sistema que le permite a cualquier lector comprarla por internet y recibirla en muy pocos días en su domicilio, desde cualquier punto del país.
Originalmente fue una revista de circulación gratuita, pero actualmente tiene precio de tapa. ¿Qué objetivos tienen desde la cobertura, distribución y venta de ejemplares a nivel nacional?
Los primero números se repartieron en la cancha. Luego nos dimos cuenta que la gente la quería en todo el país y eso hizo que cambiemos un poco el rumbo. River tiene hinchas en todo el mundo y era injusto que esta revista sólo la tengan los que asistían a la cancha. Ahí decidimos salir al mercado con una apuesta concreta: colocar la Revista en todo el país. Hoy se vende en Capital Federal pero también en Jujuy, Salta, San Juan, La Plata y Rosario.
River tuvo una revista increíble que se editó desde 1945 a 1989. Era el medio por excelencia que consultaba el hincha. Pero los tiempos cambiaron y hay mucho consumo de información por medios online y redes sociales. Por eso la idea fue buscar otra cosa. El que quiere leer sobre River más allá de la actualidad, más allá del día a día, nos busca a nosotros.
Desde el punto de vista editorial vemos un tratamiento importante, así como la estética e impresión, ¿qué los llevó a elevar la media para este tipo de productos?
Buscar hacer algo que no existía. Algo lindo, bien escrito, con linda estética, buenas fotos, con iniciativas creativas. Siempre decimos que River merece un nuevo lenguaje. Parece una frase hecha pero no lo es. Por eso salimos a hacer esta revista con un aporte importantísimo de nuestro director de Arte Seba Parra. Sumamos a colegas de basta experiencia en River como Sebastián Srur o fotógrafos de la talla de Federico Peretti e ilustradores grosos que se copan con la idea de que el fútbol en general merece una nueva estética. Todos los que hacemos la 86 sentimos que hay otra mirada más allá de la que habitualmente nos entregan los grandes medios. Nuestro debate permanente es si futbolizamos la cultura o culturizamos el fútbol. Y esto no solo lo pensamos para River sino para el fútbol en general.
Es decir que la idea se puede llevar a otros clubes.
La idea de la 86 está adaptada a River por su estilo y estética. Pero el modelo de negocio se puede extrapolar a otros clubes y a otros deportes. Es una revista de nicho y ya hemos recibido consultas y hemos tenido reuniones para encarar otros proyectos. Hay una idea equivocada de que los medios partidarios tienen que estar hechos sin que importe la estética, sin que importen los textos o los formatos. No es así. Una muestra de esto es que las marcas cada vez más buscan este tipo de proyectos para llegar en formar directa a donde quieren llegar.
En relación con las redes sociales, ¿qué nos podés contar sobre “Comunidad 86”?
Es algo muy lindo que se armó alrededor de la Revista. Son nuestros lectores los que generaron una comunidad muy sólida y participativa en las Redes. Hay un feedback muy bueno donde todos quieren ser protagonistas. También sirve para poder viralizar nuestras acciones. Por ejemplo, cuando volvió Ramón Díaz a River creamos una estampita de "San Ramón" y eso explotó en las redes sociales. Todos la querían tener y bajarla. También algunas marcas se empezaron a interesar por la participación de nuestros lectores en internet. También es una forma muy directa de llegar a los consumidores.
Por último, ¿Quién va a sr el próximo presidente de River Plate?
El que saque más votos.
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