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OSA Argentina
11.04.2008

El Director de Comunicaciones de Interbrand Global estuvo en Buenos Aires

Interbrand convocó a sus clientes a una charla a cargo del Director de Comunicaciones de la consultora de branding a nivel global, Graham Hales, quien presentó los principios rectores para asegurarse la construcción y generación de valor para una marca.

Con la idea de compartir el proceso de creación de una marca valiosa, Interbrand Argentina convocó a sus clientes y amigos a una charla a cargo del Director de Comunicaciones de la consultora de branding a nivel global, Graham Hales, quien presentó los principios rectores para asegurarse la construcción y generación de valor para el activo intangible más relevante de una compañía: la marca.

Sorteando la idea que identifica a la marca con la identidad visual o con un simple logo, Hales hizo foco en los diferentes principios a tener en cuenta para crear una marca que se diferencie en el mercado y que agregue valor al negocio: Credibilidad, Relevancia, Diferenciación, Flexibilidad, Simplicidad y Compromiso, entre otros.
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Durante la presentación fueron expuestos casos con los que Interbrand ha trabajado a nivel global, como BMW, Microsoft, Undiz (línea de ropa interior de Etam) y Hapag-Lloyd Express (línea aérea) y casos locales, como Terrazas, para quienes se ideó el concepto, la estrategia de marca y el packaging, y Fenoglio, para quien se realizó el rediseño de identidad y packaging de toda su línea.

La charla se desarrolló durante un desayuno en el Caffé Armani, en un ameno clima que compartieron los clientes junto a parte del equipo de Interbrand Argentina y sus Senior Partners y es parte de la serie de actividades planificadas para este año con las que la consultora quiere compartir su inquietud por la innovación y las últimas tendencias.

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