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OSA Argentina
11.07.2013

“Preparamos juegos para permitir acceso e integración de las marcas”

Lo aseguró Marcelo Liberini, Director de Desarrollo de Videojuegos Online de CMD que realizó los videosjuegos de “Metegol” el nuevo film 3D de Campanella. “Los juegos de Metegol tendrán una altísima experiencia visual con mecánicas originales”, adelantó el creativo a Totalmedios.

Con motivo del estreno de Metegol, la primera película de animación en 3D creada en Argentina, Totalmedios entrevistó a Marcelo Liberini Director de Desarrollo de Videojuegos Online de CMD la compañía que desarrolló los videos juegos que acompañarán en lanzamiento del film del premiado director Juan José Campanella.

"Metegol", basada en un cuento de Jorge Fontanarrosa llega a las salas el próximo 18 de julio y supone la primera experiencia en Latinoamérica en desarrollo de animación digital 3D. En ese contexto, CMD Argentina, empresa del Grupo Clarín, participó como partner haciendo el desarrollando multiplataforma con juegos digitales (móviles y web).
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Totalmedios: ¿Qué nos podés adelantar sobre la participación de CMD en el lanzamiento de "Metegol"?

Marcelo Liberini: CMD se asoció con la productora de la película para desarrollar toda su estrategia de videojuegos. En conjunto con el lanzamiento en Argentina de la película, estaremos publicando inicialmente:
Un Juego online para ser jugado desde la pagina web de la película, que responderá a una temática de aventura con los personajes principales, este juego será luego llevado a plataformas móviles (tablets y smartphones).
Un Juego exclusivamente para plataformas móviles, también centrado en los personajes principales, que se basara en estrategias de ataque y defensa.
Un Juego exclusivo para PCs/Mac, dedicado al futbol casual, de potrero.
En todos los casos, los juegos acompañan la temática general de la película, y su altísima calidad visual. Posteriormente al lanzamiento en Argentina, continuaremos con el plan de expansión y comercialización mundial de los juegos, coordinándonos con el estreno en diferentes regiones.

Totalmedios: ¿Cuánto tiempo demandó el proyecto?

M.L.: Iniciamos el desarrollo de los juegos en julio de 2012 y trabajamos en paralelo con los 3. Si bien la complejidad de cada uno era diferente, para poder estar a la altura de la calidad de la película, todos los desarrollos demandaron 10 meses de trabajo continuo.

Totalmedios: El desarrollo de Mundo Gaturro les ha generado una importante experiencia antes de encarar este nuevo proyecto. ¿Qué nuevas cosas podremos ver?

M.L.: De Mundo Gaturro tomamos principalmente nuestro conocimiento profundo de los deseos de los niños, si bien luego nuestros juegos fueron desarrollados también para múltiples targets de edad. Los juegos de Metegol tendrán una altísima experiencia visual, con mecánicas originales pero sobre temáticas probadas.

Totalmedios: ¿Qué proyecciones hacen respecto del alcance socio demográfico que tendrá este desarrollo multiplataforma?

M.L.: Sin dudas hemos preparado los juegos para llegar a todas las edades y a todos los niveles sociodemográficos. Haber preparado juegos para diferentes plataformas tecnológicas, nos facilita este acceso, acompañando además la temática de la película, que es universal.

Totalmedios: ¿Es un modelo de negocio nuevo?

M.L.: No lo es. Las mecánicas y modelos de monetización planteados son bien conocidos tanto por nosotros como por el mercado en general.

Totalmedios: ¿Qué alternativas de participación publicitaria tendrán los anunciantes?

M.L.: Hemos preparado los juegos para permitir el acceso y la integración de marcas en diferentes niveles, si bien seremos muy cuidadosos con la selección de los anunciantes, en cantidad y calidad. En todos los casos buscamos asociaciones de product placement y sponsorship.

Totalmedios: ¿Cómo se incorporan las marcas a la publicidad on y offline?

M.L.: Ponemos muchísima atención a esta integración. El objetivo es no interferir la experiencia de la historia, ofreciéndole a los anunciantes la posibilidad de asociarse a un producto de altísima calidad, con una amplia difusión en medios. Nuestra experiencia con Mundo Gaturro indica que se pueden obtener excelentes resultados para las marcas y sus objetivos, cuanto más y mejor involucrados estén con el contenido del juego.

Totalmedios: ¿Qué participación tendrán las redes sociales?

M.L.: Fundamental, permitirán la viralización de la experiencia de juego, el reconocimiento y expansión de habilidades.

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