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OSA Argentina
11.07.2013

“Cara a Cara”, de DON para la Red Social del Gobierno de la Ciudad

La acción  se enfoca en dar a conocer la nueva Red “En todo estás vos”, un sistema basado en los programas sociales que tiene la Ciudad de Buenos Aires. La campaña está integrada por cuatro comerciales de TV, VP y radio que tendrán difusión en todo el país. Los spots se pueden ver en la nota.

La agencia Don creó la campaña de lanzamiento para la red “En todo estás vos” del Gobierno de la Ciudad. La campaña gira en torno a los testimonios de cuatro vecinos, Susana, Fernanda, José y Juana, quienes a través de sus historias de vida cuentan cómo, en un momento determinado, accedieron a alguno de los programas sociales que tiene en marcha el gobierno porteño.

A través de esa experiencia, que los llevó a conocer un centro diurno de adultos mayores, estar en un comedor comunitario, participar del programa para adolescentes, o hacer uso del sistema público de salud, pudieron salir delante de esa situación particular y, de cierta forma, esa vivencia les aportó algo nuevo a sus vidas. Los valores fundamentarles que guían la campaña son los de transparencia, agilidad y derecho que tiene todo vecino de acceder a los beneficios de las políticas sociales de la Ciudad.
Kantar IBOPE Media
Fanny Peña, directora general de contenidos  del GCBA, destaca que “Partiendo de la premisa de que todas las personas que viven en la Ciudad necesitan algo, pero no todos necesitan lo mismo, planteamos esta nueva Red de Protección Social que entiende las necesidades puntuales de cada grupo familiar, y que nos permite agilizar, integrar y optimizar la capacidad de respuesta que tiene la Ciudad para solucionar los problemas por los que está atravesando cada persona en particular”.

La campaña está integrada por cuatro comerciales de TV, VP y radio que tendrán difusión en todo el país.

Para acceder a  la red, se puede llamar a la línea 147 o por internet en www.buenosaires.gob.ar/redentodoestasvos









 

FICHA TECNICA:
Cliente: Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires
Producto: Red Social
Agencia: Don
Título: Cara a Cara
Director general creativo: Papon Ricciarelli / Gonzalo Ricca
Director Creativo: Esteban Seimandi
Redactor: Gustavo Botte / Franco Echeverría
Director General de marcas: Santiago Sarni
Director de marcas: Santiago Sarni
Supervisora de cuentas: Rocio Serafini
Director de producción audiovisual: Carlos Cavaciocchi
Producción por agencia: Agustina Marques/ Nicolás Hoffmann
Productora: Concreto
Productor ejecutivo: Georgina Orellana y Dolores Llosas
Productor: Graciana Koler
Director: Juan Taratuto  y Martín Carranza.
Postproducción: Matías Díaz Mareco
Coordinador general: Mariano Ricciarelli
Sonido: 3 sonidos
Director de fotografía: José Luis García
Responsables por el cliente: Fanny Peña – Elena Castro Feijóo – Mercedes Doucet

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