Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
El INPI y Mercado Libre unen fuerzas para continuar fortaleciendo la cultura de la propiedad industrial
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Enmarca SAEspecialista en Marketing Digital | Estrategia, Contenidos y Ads.
- DiGOArquitecto/a Publicitario
- Empresa de Vía PúblicaEjecutivo de cuentas
- DiGOAdministrativo de Espacios / Medios
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
10.07.2013
“Hay un notable crecimiento de la integración de los medios”
Lo dijo David Castiglioni, el único jurado argentino en la categoría Media en los Cannes Lions de este año. El ejecutivo escribió sus reflexiones tras su participación en el festival. Destacó el crecimiento de la región y el rol de internet.
A continuación las reflexiones de David Castiglioni, único jurado argentino en la categoría Media, sobre Cannes Lions 2013
Sólo en Medios de Comunicación se invierten unos USD 500 billones anuales, lo que da una idea de la relevancia de toda la industria.
Este año fui honrado para ser jurado en Medios, donde recibimos 3.100 casos. En la ronda final era el único latino de los 9 jurados.
¿Qué mensajes deja lo que he visto?
Ante todo, refleja el estado de la economía global y la innovación de sus países: Brasil es el segundo en el ranking mundial de casos presentados, después de EE.UU., pero viene ganando en eficiencia. Todos los Jurados se sorprenden de la cantidad pero mucho más de la calidad. También sorprende la calidad de Latinoamérica (Argentina no deja de destacarse), como así también varios países del este asiático. Sólo 8 de los 19 Gold Lions y 17 de 38 Silver Lions se los llevan EE.UU. y Europa, a pesar de su enorme peso en este Festival y en la inversión global.
Gran parte de los casos muestran un notable crecimiento de la integración de los Medios, usando internet como plataforma clave que permite el diálogo con el consumidor-ciudadano, abren el espacio para que los consumidores interactúen entre sí generando contenidos que las propias marcas utilizan en su comunicación. Y esta es una clave, pues las marcas están entendiendo que el consumidor les exige mucho más que sus productos y que deben abandonar el tradicional producto centrismo. El consumidor-ciudadano espera aportes de las marcas a su bienestar individual y colectivo. Esto lo confirma Meaningful Brands, estudio global de Havas Media Group que acaba de lanzar su sexta edición: los consumidores dicen que si 70% de las marcas desaparecieran mañana, no les importaría. Eso es lo que está generando este gran cambio en las empresas, sus marcas y respectivas formas de comunicarse con (no hacia solamente) sus consumidores.
Basta revisar la lista de los ganadores para confirmar esta irreversible tendencia: el Grand Prix “¿Por qué esperar hasta que sea demasiado tarde?” es una valiente e innovadora campaña donde una aseguradora funeraria incentiva a los ciudadanos a compartir con sus seres queridos y la sociedad toda el mensaje que quisiera compartir si mañana no estuviera vivo.
Otro gran ejemplo, que casi votamos como Grand Prix, es el de Coca Cola Tailandia. Después de una dramática inundación que bajó la moral nacional a niveles históricos, la empresa lanzó “Un millón de razones para creer en Tailandia”, donde a través de múltiples medios facilitaba a los ciudadanos a compartir su orgullo por el país y las buenas noticias que conocían.
Estos y muchos otros ganadores obtuvieron resultados de ventas admirables con grandes ideas, pero que impactan a partir de ser relevantes para los seres humanos e invitan al diálogo con las marcas.
Otras noticias del día
Empresarias
MediaBusTV refuerza su equipo comercial con Martín Bárcena
MediaBusTV anunció la incorporación de Martín Bárcena como nuevo Ejecutivo Comercial, con foco en la gestión de agencias y anunciantes. Con más de 30 años de experiencia en el mercado publicitario, el profesional aportará su trayectoria para fortalecer el área comercial de la compañía. Ver más
Medios
Quebranto: quién es quién en la nueva serie dramática protagonizada por Tini Stoessel
Disney+ estrena el 15 de agosto Quebranto, un thriller dramático producido por Non Stop México que marca el regreso de Tini Stoessel a la actuación. La historia sigue a una joven que viaja a México en busca de su identidad y se ve envuelta en una red de secretos familiares. La serie cuenta con un elenco internacional encabezado por Jorge López, Martín Barba y Rafael Ferro. Ver más
Empresarias
El J.P. Morgan Challenge vuelve a Buenos Aires
El J.P. Morgan Corporate Challenge anunció una nueva edición en Buenos Aires. El evento se realizará el 13 de noviembre en la Costanera de Vicente López, con inscripciones abiertas hasta octubre o hasta agotar cupos. En 2024 se espera superar el récord de participación de empresas alcanzado el año pasado.
Ver más
Rating de cable: TN se quedó con julio y A24 se consolida en el podio
Radio Con Vos FM 89.9 anuncia cambios en su grilla a partir de este lunes
MTV Video Music Awards 2025: Lista completa de nominados. ¿Dónde ver? Día, hora, canal de TV y streaming
La UBA lanza tres diplomaturas en publicidad exterior
El Gobierno designó a Carlos Curci como el nuevo interventor de Medios Públicos
“Alias”, la nueva campaña de Grupo Petersen junto a VML para reforzar la identidad digital bancaria
multimedia / campañas publicitarias
“Clac”
El comercial busca posicionar a la marca como el postre de todas las noches para compartir en familia. La campaña se presenta en diferentes plataformas, incluyendo televisión, vía pública y redes sociales, con un mensaje claro: Danette es un aliado.