MENU
Canal 26
  1. Home
Buscar Noticias
OSA Argentina
10.07.2013

“Hay un notable crecimiento de la integración de los medios”

Lo dijo David Castiglioni, el único jurado argentino en la categoría Media en los Cannes Lions de este año. El ejecutivo escribió sus reflexiones tras su participación en el festival. Destacó el crecimiento de la región y el rol de internet.

Lo dijo David Castiglioni, el único jurado argentino en la categoría Media en los Cannes Lions de este año. El ejecutivo escribió sus reflexiones tras su participación en el festival internacional. Destacó el crecimiento de la región y el rol de internet.

A continuación las reflexiones de David Castiglioni, único jurado argentino en la categoría Media, sobre Cannes Lions 2013
Kantar IBOPE Media
Cannes Lions es el festival de creatividad y comunicación más grande y prestigioso del mundo. En su 60º aniversario recibió 35.000 casos que pujan por un preciado premio. Participan 11.000 delegados de 90 países.

Sólo en Medios de Comunicación se invierten unos USD 500 billones anuales, lo que da una idea de la relevancia de toda la industria.

Este año fui honrado para ser jurado en Medios, donde recibimos 3.100 casos. En la ronda final era el único latino de los 9 jurados.

¿Qué mensajes deja lo que he visto?

Ante todo, refleja el estado de la economía global y la innovación de sus países: Brasil es el segundo en el ranking mundial de casos presentados, después de EE.UU., pero viene ganando en eficiencia. Todos los Jurados se sorprenden de la cantidad pero mucho más de la calidad. También sorprende la calidad de Latinoamérica (Argentina no deja de destacarse), como así también varios países del este asiático. Sólo 8 de los 19 Gold Lions y 17 de 38 Silver Lions se los llevan EE.UU. y Europa, a pesar de su enorme peso en este Festival y en la inversión global.

Gran parte de los casos muestran un notable crecimiento de la integración de los Medios, usando internet como plataforma clave que permite el diálogo con el consumidor-ciudadano, abren el espacio para que los consumidores interactúen entre sí generando contenidos que las propias marcas utilizan en su comunicación. Y esta es una clave, pues las marcas están entendiendo que el consumidor les exige mucho más que sus productos y que deben abandonar el tradicional producto centrismo. El consumidor-ciudadano espera aportes de las marcas a su bienestar individual y colectivo. Esto lo confirma Meaningful Brands, estudio global de Havas Media Group que acaba de lanzar su sexta edición: los consumidores dicen que si 70% de las marcas desaparecieran mañana, no les importaría. Eso es lo que está generando este gran cambio en las empresas, sus marcas y respectivas formas de comunicarse con (no hacia solamente) sus consumidores.

Basta revisar la lista de los ganadores para confirmar esta irreversible tendencia: el Grand Prix “¿Por qué esperar hasta que sea demasiado tarde?” es una valiente e innovadora campaña donde una aseguradora funeraria incentiva a los ciudadanos a compartir con sus seres queridos y la sociedad toda el mensaje que quisiera compartir si mañana no estuviera vivo.

Otro gran ejemplo, que casi votamos como Grand Prix, es el de Coca Cola Tailandia. Después de una dramática inundación que bajó la moral nacional a niveles históricos, la empresa lanzó “Un millón de razones para creer en Tailandia”, donde a través de múltiples medios facilitaba a los ciudadanos a compartir su orgullo por el país y las buenas noticias que conocían.

Estos y muchos otros ganadores obtuvieron resultados de ventas admirables con grandes ideas, pero que impactan a partir de ser relevantes para los seres humanos e invitan al diálogo con las marcas.

Otras noticias del día

Campañas

ADEPA, ATA y ARPA presentaron campaña en defensa del periodismo profesional y estudio sobre consumo de medios

Como parte de la presentación de la campaña, se conocieron los resultados de un estudio sobre consumo de medios realizado por la consultora Trends. Con el 61,9%, los medios masivos representan en conjunto la principal fuente de información de la ciudadanía. Ver informe Completo. Ver más

Empresarias

Samsung presentó su ecosistema AI Home en el LATAM Tech Seminar 2025

Samsung llevó a cabo el LATAM Tech Seminar 2025 en Ciudad de México, presentando su ecosistema “AI Home” a representantes de medios e influencers de la región. Durante el evento se exhibieron las últimas innovaciones en electrodomésticos con inteligencia artificial, diseñadas para una vida conectada, eficiente y segura.
Ver más

Empresarias

Roland DG amplía su línea con la impresora UV BF-16, pensada para el mercado latinoamericano

Roland DG presentó la nueva impresora plana UV VersaSTUDIO BF-16, diseñada para ofrecer alta calidad de impresión en un formato compacto. Este modelo permite personalizar objetos sobre una amplia gama de materiales, con velocidad, precisión y facilidad de uso. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

Exigilas

Agencia: Humo rojo Marca: Black series lüsqtoff Soporte: Digital - tv

La agencia creativa Humo Rojo presentó “Exigílas”, la nueva campaña para Black Series, la línea de herramientas profesionales de Lüsqtoff. El spot destaca la resistencia y el rendimiento de los productos en condiciones reales de trabajo. 

“La Mejor Jugada”

Agencia: -

Marca: Equus

Soporte: Tv - redes sociales

Somos parte de tu destino

Agencia: Kpi360

Marca: Air europa

Soporte: Tv - digital

“Mi vida después de la F1”

Agencia: -

Marca: Santander

Soporte: -

"Dulcificador de Audios"

Agencia: Catch

Marca: Axe

Soporte: Tv y web

Ver todos
Suscribite a nuestro canal