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OSA Argentina
11.04.2008  por TOTALMEDIOS

Nielsen y Univision crearon una herramienta de medición de retorno

Con el objetivo de ofrecer a los anunciantes un mejor entendimiento de los hábitos de los consumidores hispanos y la audiencia televisiva, Univision y Nielsen unieron fuerzas para brindar una nueva medición de retorno sobre una inversión de Univision.

Con el objetivo de ofrecer a los anunciantes un mejor entendimiento de los hábitos de los consumidores hispanos y la audiencia televisiva, Univision y Nielsen unieron fuerzas para brindar una nueva medición de retorno sobre inversión que Univision presentará en su próxima preventa (upfront) anual.

Univision junto a Nielsen Media y Nielsen Mohezcan fusionaron sus datos para lograr una medición más precisa del segmento de consumidores hispanos. Para optimizar la mejor combinación de publicidad en inglés y español a fin de lograr el mayor retorno sobre la inversión, la nueva herramienta ofrece a los anunciantes ir más allá de los objetivos tradicionales de edad y sexo para abordar el tema desde la perspectiva del propio target de mercadeo.
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Univision, además, divulgó datos de un estudio encargado a Simmons sobre los hábitos de los hispanos con relación a los medios de comunicación, el cual muestra el creciente uso de medios en español especialmente entre hispanos jóvenes, bilingües y biculturales.

Entre hispanos de 16 a 24 años, los resultados del estudio indican que el 78 por ciento ve Univision porque transmite su programa favorito; el 71 por ciento dice que los anuncios en español demuestran respeto por su idioma; el 56 por ciento dice que los anuncios en español los hace sentirse reconocidos; el 73 por ciento ve comerciales en televisión en español, comparado con el 33 por ciento que ve comerciales en televisión en inglés. Asimismo, el 41 por ciento de jóvenes no hispanos entre 16 y 24 años que ve televisión en inglés ve los comerciales.

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