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04.07.2013
Savaglio Studio presentó la segunda etapa de la campaña para TN
El estudio liderardo por Ernesto Savaglio fue el encargado de desarrollar la campaña para los 20 años del canal de noticias TN. En la segunda etapa, la campaña trabaja con más de 25 testimonios que revalorizan una noticia. Vea uno de los comerciales.
En la segunda etapa, la campaña trabaja con más de 25 testimonios que revalorizan una noticia desde la subjetividad de los periodistas y conductores del canal bajo el slogan “cuando algo pasa, a todos nos pasa algo.”
MARCO DE LA CAMPAÑA
La campaña está inscripta dentro de la discusión del futuro modelo de negocios de los medios de comunicación, por un lado, y al mismo tiempo en la tendencia que habla del creciente predominio de la experiencia de internet en el consumo de cualquier tipo de contenido, (participación/ interacción, acceso/ flexibilidad en el uso, personalización/fragmentación, conveniencia (relevancia local).
En el futuro próximo las licencias de televisión ya no tendrán relevancia, en la medida que las señales de tv correrán por streaming, entonces será imprescindible haber construido una marca muy sólida para poder competir entre las múltiples propuestas de contenidos.
Por otro lado, la forma en que se construye la marca también cobra una vital importancia.
En este contexto Savaglio trabajó en 1) construir la marca TN y 2) construirla generando un vínculo entre la marca y la gente, que vaya más allá de la empatía, y se instale en la idea de experiencia de consumo: una vivencia compartida por la comunidad de TN, los que producen el contenido de un lado, son los mismos que los consumen también; los que los consumen del otro, también los producen, generan esos contenidos como protagonistas de una sociedad, de una comunidad.
Cuando la propuesta suma a los consumidores y son parte de la marca, deja de ser un mensaje netamente comercial para convertirse en entretenimiento. Lo que están haciendo con TN es trabajar la comunicación comercial como contenido. Salen del código publicitario generando testimonios, que son propios del género periodístico y/o documental. Este recurso, y la decisión de trabajar la comunicación de TN para construir la marca, es el diferencial respecto de lo que se está trabajando en la categoría.
Ficha Técnica: Campaña “Lo que nos pasa” (Segunda etapa)
Anunciante: TN
Producto: Institucional
Tema: 20 años
Agencia: Savaglio Studio
País: Argentina.
Presidente: Ernesto Savaglio.
Dirección General Creativa: Ernesto Savaglio
Dirección Creativa Ejecutiva: Nicolás Mayorga
Dirección Creativa: Diego Correa
Equipo audiovisual: Dino Tesón/ Dante Rodríguez/ Dante Di Tommaso
Responsable de Cuentas: Loreley Fuganti
Productora: Savaglio Studio
Tipo de Pieza: TV
Campaña Grafica “Lo que nos pasa”.
Ficha Técnica:
Anunciante: TN
Producto: Institucional
Tema: 20 años
Agencia: Savaglio Studio
País: Argentina.
Presidente: Ernesto Savaglio.
Dirección General Creativa: Ernesto Savaglio
Dirección Creativa Ejecutiva: Nicolás Mayorga
Dirección Creativa: Diego Correa
Responsable de Cuentas: Loreley Fuganti
Productora: Savaglio Studio
Tipo de Pieza: Gráfica
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