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OSA Argentina
06.06.2013

Lojack y +Castro lanzan LoLab

Luego de un año de trabajo en conjunto Lojack y +Castro presentan la creación del laboratorio de innovación  LoLab. El primer resultado tangible fue el rediseño del ecosistema de productos y servicios que se orientó a la ejecución de prototipos listos para testear.

¨Este laboratorio nace de la necesidad de entender en profundidad el potencial y las posibilidades tecnológicas que brindan todos los productos y servicios de la compañía en función de las nuevas tendencias y necesidades de los consumidores de hoy y de mañana.¨ comenta Luciano Contreras, Director Comercial de LoJack.

El proceso de naturaleza colaborativa consta de sentar en la misma mesa a gente de marketing, ingenieros, el equipo de I+D,  equipo de ventas junto con antropólogos y gente de +Castro a discutir ideas, combinaciones e hipótesis de comportamiento social relacionado al uso de tecnologías.
Kantar IBOPE Media
Nicolás Pimentel ,director de  innovación y Manolo Jofré, estratega de +Castro, señalaron: “Lo que más nos motiva de todo este proceso es la posibilidad de estar trabajando codo a codo con una empresa de tecnología como Lojack en el desarrollo de productos y servicios de hoy y los próximos años”.

El primer resultado tangible de LoLab fue el rediseño del ecosistema de productos y servicios que, sin dejar lo conceptual de lado, se orientó principalmente a la ejecución de prototipos listos para testear y así convertirse en productos reales para su comercialización este año.

“En este primer proyecto de LoLab desarrollamos el primer sistema de seguridad integrado, algo nuevo para el mercado de las compañías de seguridad. Se trata del diseño de una plataforma de “diálogo” entre autos, casas, mascotas, personas, celulares y computadoras, con diferentes funciones según la manera de combinar sus interacciones”, agregó Enrique Vera Vionnet, Gerente de Marketing.

Innovación en producto, innovación en research.

La manera de testear e investigar el funcionamiento de este nuevo sistema fue también un experimento. Fueron convocadas dos familias de estructuras muy distintas para que convivieran 4 semanas con estas tecnologías, expuestas a la vida real con etapas de acostumbramiento, uso intenso y luego privación, para poder detectar así las funciones que realmente demostraron ser necesarias y cuales no. La información analizada fue registrada a través del constante monitoreo del mismo uso de las tecnologías del sistema, cámaras y diarios digitales, profundizada con sesiones de entrevistas personales y familiares.

“Fuimos con una hipótesis y nos sorprendimos mucho con algunos hallazgos que nunca hubiéramos obtenido a través de metodologías más tradicionales. Principalmente notamos cómo las personas naturalmente buscan customizar las funcionalidades, buscando usos y beneficios que no imaginábamos. La tecnología potenció la personalidad  tanto individual como la del grupo y esto fue notable en ciertas diferencias que surgieron entre las familias”, dijo Damián Gandolfi, Creative Planner de cooperativa mental, co líder del proyecto.

Del prototipo a la versión 1.1, este desarrollo saldrá al mercado en el mes de Julio buscando ocupar un nuevo lugar en servicios de tecnologías para la seguridad.

“Creo que gran parte de la esencia de estas tecnologías es su poder de accesibilidad y adaptabilidad. Cualquier familia con cualquier auto y casa pueden formar parte de este sistema que hasta ahora funcionaba de manera desintegrada y generalmente aplicados en productos de alta gama”, concluyó Manolo Jofré, estratega de +Castro

FICHA TECNICA:

Título: LO/LAB Laboratorio de innovación
Anunciante:  LoJack
Producto: LO/JACK Life1.1
Agencia: +Castro
Director de Innovación: Nicolás Pimentel
Productor Ejecutivo: Pedro Saleh
Líder de proyecto: Manolo Jofré
Co-líder del proyecto/: Damián Gandolfi (Cooperativa Mental) /Lucia Labougle
Productor de Innovación: Pablo Del Bosco
Responsable por el cliente: Luciano Contreras / Enrique Vera Vionnet /Carolina Canosa
Productora: Sake
Productor ejecutivo: Mariano Manzur.
Edición y Montaje: Gabriel Garantón
Director de fotografía: Juan Cruz Bucich
Producción: Florencia de Mugica
Post Porducción: Sebastián Fernandez
Cámara: Nicolás Scatamacchia
Sonido: David Zallocchi.
Música Original: Martín Manzur

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