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08.04.2008 por TOTALMEDIOS
Fox Networks hace una apuesta fuerte en la publicidad on line
La cadena de publicidad operada por Fox anunció la adquisición de la mayoría de Utarget. La nueva unidad trabajará con Fox Interactive Media Audience Network para entablar relaciones de publicidad en red con los sitios de News Corp y terceros.
La adquisición habilitará a .FOX Networks –la unidad centrada en brindar un inventario de calidad a anunciantes fuera de los Estados Unidos– a proveer a los sitios propiedad de News Corp y a terceros, oportunidades adicionales en anuncios en video de duración ilimitada, con un target demográfico o contextual. Utarget, una empresa basada en Londres y fundada por el CEO Phil Cooper que se especializa en subsitios de alto impacto (también conocidos como BPU o banner-pop-under), en el que spot se inserta en una nueva ventana de navegación y sólo comienza a reproducirse una vez que dicha ventana pasa a primer plano.
“Los equipos de ventas de Fox Internacional Channels, que representan a .FOX Networks son conocidos a nivel mundial por ofrecer resultados medibles para las marcas. Con utarget.Fox, ahora podemos ofrecer formatos de video online innovadores y seguros para la marca que los anunciantes pueden planificar conjuntamente con sus compras televisivas” dijo Hernán López, Presidente y COO de Fox International Channels“. Simultáneamente, la combinación agregará valor a los publishers, brindándoles acceso a la base internacional de anunciantes de FIC y de .Fox Networks, aún cuando no tengan contenidos en video.”
Los productos de video de utarget serán ofrecidos a nivel mundial, regional, multiterritorial o local por los equipos de ventas online y de TV de .FOX y FIC a través de sus 33 oficinas, ubicadas en Europa, América Latina y Asia. FIC comercializará los productos potenciando las relaciones de propiedad televisiva de News Corporation.
Phil Cooper, continuará siendo CEO de utarget, manifestó: “Estamos muy entusiasmados con la posibilidad de expandir el alcance de la tecnología de utarget en el mundo entero aprovechando el alcance internacional de News Corporation, una de las organizaciones de medios más importantes del mundo. Es el momento adecuado para canalizar las oportunidades excepcionales que brinda la convergencia de la televisión con Internet”.
.Fox Networks tiene oficinas en toda América (Miami -que brinda servicio a los anunciantes hispanos de Estados Unidos y a los latinoamericanos- México, San Pablo, Buenos Aires, Santiago, Caracas, Bogotá, Guatemala), en Europa (Londres, París, Madrid, Hamburgo, Milán, Roma, Estambul) y en Asia (Tokio y Singapur). Además, FIC también tiene equipos de ventas de televisión directa en la mayoría de estos lugares y también en Lisboa, Sofía, Ámsterdam, Copenhague, Moscú, Hong Kong, Nueva Delhi, Mumbai, Bangalore, Kolkata, Seúl, Beijing, Shangai, Taipei, Dubai y Sydney.
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