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24.05.2013
Las tendencias online en el mercado latinoamericano
ComScore publicó algunos datos principales del informe “Futuro Digital Latinoamérica 2013”. El estudio identifica tendencias predominantes del compartimiento de los usuarios. En Argentina, los usuarios son los más propensos en la región a ver contenido de video online
comScore, compañía dedicada a la medición del mundo digital, publicó algunos de los hallazgos principales del informe Futuro Digital Latinoamérica 2013. El estudio ofrece una visión global del mercado Latinoamericano, identificando las tendencias predominantes del comportamiento de los usuarios, video online, consumo desde dispositivos móviles y publicidad online.
De las cinco regiones globales, Latinoamérica fue la que más rápido creció en audiencia online, a una tasa del 12% anual, superando los 147 millones de visitantes únicos en Marzo de 2013. (Fuente: comScore MMX)
Los consumidores latinos pasaron más de 10 horas por mes online en sitios de Redes Sociales, duplicando el promedio de consumo global; 5 de los 10 mercados más involucrados con contenido social en todo el mundo se ubican en Latinoamérica. (Fuente: comScore MMX)
Impulsado por la temporada de compras navideñas, el Retail online continúa creciendo en su audiencia en la región, aumentando un 16% el último año. De las 10 propiedades más visitadas de la categoría, Wal-Mart fue la que más creció el último año (163%), registrando más de 11,7 millones de visitantes en marzo de 2013. (Fuente: comScore MMX)
Los teléfonos móviles y las tablets tienen una participación cada vez mayor sobre el total del tráfico digital. De los 4 mercados latinoamericanos analizados, México lideró la región con el 13,9% del total del tráfico generado fuera del PC, es decir, tráfico que proviene de dispositivos móviles; más específicamente de smartphones, tablets y consolas de video juegos, entre otros. (Fuente: comScore Device Essentials – México, Argentina, Brasil y Chile)
La publicidad online sigue expandiéndose en Brasil, creciendo un 97% el último año, con más de 130 mil millones de impresiones de anuncios de display entregados en Marzo del 2013. Netflix, Inc. fue el mayor anunciante en Brasil y México con 2 mil millones y 463 millones de impresiones durante el mes, respectivamente. (Fuente: comScore Ad Metrix)
Los usuarios de internet en Argentina son los más propensos en la región a ver contenido de video online, con un alcance de más del 95% de su población online total en marzo de 2013. (Fuente: comScore Video Metrix)
El informe Futuro Digital Latinoamérica 2013 es parte de una serie de reportes de Future in Focus. Para obtener mayor detalle y análisis del escenario digital de otras regiones, por favor visite: www.comscore.com/FutureinFocus2013
El próximo martes 28 de mayo a las 12:00 horas (Santiago, Chile) Alejandro Fosk, comScore Senior VP Latinoamérica, presentará las principales tendencias del estudio Futuro Digital Latinoamérica 2013 y la importancia que estas tienen para los analistas de marketing.
Para registrarse y obtener un webinar de cortesía, por favor visite: http://bit.ly/13L9ph1
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