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OSA Argentina
09.04.2013  por TOTALMEDIOS

Don desarrolló la estrategia de la nueva identidad de Standard Bank

Desde ayer, Standard Bank cambió de nombre y pasó a llamarse Industrial and Commercial Bank of China (ICBC). La campaña incluye piezas de TV, radio, VP, gráfica, web y marketing directo. Vea el spot.

Standard Bank se convierte en ICBC y se presenta en el país con una campaña inspirada en el futuro.

Desde ayer, Standard Bank cambió de nombre y pasó a llamarse Industrial and Commercial Bank of China (ICBC). La estrategia integral de la nueva identidad fue desarrollada por la agencia Don.
Kantar IBOPE Media
La campaña incluye una propuesta, en la cual se le abrirá un plazo fijo en el banco por $ 1.000 a cada bebé nacido el mismo día en que llegó ICBC al país, el 8 de abril.

Bajo el concepto “El futuro nos inspira”, se presenta oficialmente en el país el banco, y lo hace a través de personalidades que le hablan al futuro del país, los niños. Julio Bocca, Juan José Campanella, Luciana Aymar, Francis Mallmann y Juan Sebastián Verón son los voceros para transmitir la visión y apuesta al futuro del país por parte del ICBC.

El equipo de marketing liderado por Mariano Carrara en conjunto con la agencia Don, fueron los responsables de llevar adelante la campaña integral, que incluye piezas de TV, Radio, VP, Gráfica, Web, Marketing Directo, y la novedosa acción de regalarle un plazo fijo a cada bebé  nacido el mismo día en que llega oficialmente ICBC a la Argentina.


Ficha Técnica
Título: “Arenga””
Anunciante: Standard Bank / ICBC
Producto: Lanzamiento
Agencia: Don
Direc. Gral. Creativa: Gonzalo Ricca / Papón Ricciarelli
Directores creativos: Mathias Harbek/ Yago Fandiño
Director de Arte: Mathias Harbek
Redactor: Yago Fandiño/ Gonzalo Osorio
Director de Marcas: Nicolás Herrasti
Supervisora de Marcas: Mercedes Alonzo
Planeamiento Estratégico: Julieta Rey
Coordinador General: Mariano Ricciarelli
Director Audiovisual: Carlos Cavaciocchi
Productora: La Doble A
Director: Esteban Sapir
Productor Ejecutivo: José Arnal
Productor: Chino Cinelli
Coordinación de Producción: Florencia Uzal
Sonido: La Casa Post / Leo Sujatovich 
Responsable por el cliente: Laura Borsato / Mariano Carrara / Stella Laurenti / Fernando Cirilli / Alejandro Bettino.

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