MENU
Canal 26
  1. Home
Buscar Noticias
OSA Argentina
08.04.2013  por TOTALMEDIOS

Acción de BTL por el estreno de The Following

Warner Channel realizó acciones promocionales en América Latina por la serie protagonizada por Kevin Bacon.  Hubo instalaciones de fidelización en plazas como Buenos Aires, México DF y Bogotá con gran repercusión.

The Following , la serie de suspenso que Warner Channel emite en estreno exclusivo para Latinoamérica cada jueves a las 23:00hs. , ya ha cosechado una legión de fanáticos.

En el marco del lanzamiento del programa, que incluyó una importante campaña publicitaria en vía pública y gráfica en las principales plazas del continente, el canal implementó con suceso diversas iniciativas de difusión durante febrero. En México DF, por caso, se organizó una premiere exclusiva para clientes y periodistas, realizada en una de las salas de Plaza Carso.
Kantar IBOPE Media
En Buenos Aires y Bogotá, en tanto, se implementaron acciones BTL en dos destacados centros comerciales, con el objetivo de fidelizar a la audiencia. Estas acciones tuvieron como protagonista al público, que tomó contacto con The Following a través de cabinas especialmente construidas, íntegramente cubiertas con el arte del programa y del canal. En las mismas, se proyectaba un spot (teaser) de la serie, con el objetivo de darle la posibilidad al televidente de vivir una experiencia con la marca. (Puede verse un vídeo con las acciones de Warner Channel y las reacciones del público en el siguiente link: http://youtu.be/2amg4ec633g)

En Colombia, la cabina se complementó con promotoras y edecanes del canal lookeados con el estilo del programa (se simulaban tatuajes), quienes repartían flyers y regalos promocionales. Más de 1.000 personas participaron de la iniciativa.

En la implementación de Argentina, en tanto, se buscó generar suspenso a través de la edición de imágenes reproducidas en pantallas LED, acompañadas de un sistema de sonido 5.1 y de efectos visuales en el interior de la cabina: grafittis, un piso con pintura “glow in the dark” y un espejo holográfico con una imagen intermitente.

Especialmente para esta acción, se desarrolló un software que conjugó cada uno de los elementos internos de la cabina para sumarle suspenso al video. Ese soft daba comienzo al reel, sacaba la foto en el momento justo y disparaba la imagen del asesino en el espejo holográfico.
A cada uno de los participantes se le obsequió con un premium de Warner Channel . Para la ocasión se produjeron 1.000 T-shirts y se sortearon 10 ejemplares del libro “Cuentos Macabros” de Edgar Allan Poe, brandeados con el arte de The Following. Más de 25.000 personas tuvieron contacto con la acción a lo largo de las siete jornadas.

Gerardo Kerik , VP Marketing & Brand Management de Cine y Series, comentó: “Estamos muy contentos por los resultados obtenidos con las acciones de BTL implementadas en los principales mercados para el lanzamiento de The Following. La respuesta del público ha sido muy interesante, al igual que la recepción de la serie tras su estreno en nuestra pantalla”, y agregó: “Desde Warner estamos siempre a la búsqueda de nuevas iniciativas para acercarnos a nuestra audiencia con originalidad e impacto, y en The Following encontramos un producto que nos dio un excelente material para conseguir ese objetivo”.

The Following:

Acción BTL Buenos Aires (Argentina)

Anunciante: Warner Channel
Producto: The Following
Fechas: 15 al 21 de febrero
Lugar: DOT Baires Shopping (antesala de Hoyts)
Restricciones: Acción apta para mayores de 16 años
Desarrollo: Turner Internacional Argentina - Marketing Cono Sur (José Dafunchio, Lucia Huergo, Maria del Rosario Pose, Carolina Perez Grassi)
Agencia creativa / productora: 70/30
Responsables por Warner Channel: Gerardo Kerik, VP Marketing & Brand Management de Cine y Series; Vicky Zambrano, Warner Channel VP/Channel Manager; Gunnar Werner, Marketing Director Warner Channel; Nora Garey, Marketing Manager Warner Channel.
Link al video: http://youtu.be/2amg4ec633g


Acción BTL Bogotá (Colombia)

Anunciante: Warner Channel
Producto: The Following
Fechas: 8 y 9 de febrero
Lugar: Centro Comercial Atlantis
Desarrollo: Turner Internacional Argentina - Marketing Andina ( Yanira Puy, Directora de Marketing Región Andina y Caribe; Andrea Puentes, Coordinadora de Marketing Región Andina y Caribe)
Agencia creativa / productora: MediaWise
Responsables por Warner Channel: Gerardo Kerik, VP Marketing & Brand Management de Cine y Series; Vicky Zambrano, Warner Channel VP/Channel Manager; Gunnar Werner, Marketing Director Warner Channel; Nora Garey, Marketing Manager Warner Channel.

Avant Premiere México DF (México):

Anunciante: Warner Channel
Producto: The Following
Fechas: 21 de febrero
Lugar: Plaza Carso
Desarrollo: Turner Internacional Argentina - Marketing México (Alejandra Barrera, Directora de Marketing México; Liliana Castillo, Marketing Manager Cine y Series México)
Agencia creativa / productora: IPHATO
Responsables por Warner Channel: Gerardo Kerik, VP Marketing & Brand Management de Cine y Series; Vicky Zambrano, Warner Channel VP/Channel Manager; Gunnar Werner, Marketing Director Warner Channel; Nora Garey, Marketing Manager Warner Channel.

Otras noticias del día

Agencias

PepsiCo México confía en Don by Havas para la comunicación de Ruffles en 2026

Don by Havas fue seleccionada por PepsiCo México como la agencia responsable de la estrategia y comunicación integral de Ruffles durante 2026. La designación consolida la presencia regional de la agencia liderada por Papón Ricciarelli y refuerza su vínculo con una de las marcas más emblemáticas del portafolio de snacks de la compañía. Ver más

Research

Nicki Nicole y TyC Sports encabezaron el ranking semanal de interacciones en redes

TyC Sports lideró el ranking semanal de interacciones en redes sociales en Argentina, según el Social Scorecard de Comscore, con 21,9 millones de interacciones entre el 27 de octubre y el 2 de noviembre. En el ámbito de los influencers, Nicki Nicole se destacó entre los perfiles con mayor alcance, mientras que marcas y temas deportivos dominaron la conversación digital. Ver más

Campañas

TNT Sports y HBO Max presentaron una nueva campaña en la previa del Superclásico

En el marco de esta nueva edición del clásico, TNT Sports presentó su campaña “Al Superclásico lo sufrís, pero lo amás”, una propuesta que recupera momentos emblemáticos de los enfrentamientos recientes entre ambos equipos y refleja la intensidad y el atractivo del duelo más relevante del fútbol argentino. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

“Tentate a cualquier hora”

Agencia: Ignis Marca: Mccain Soporte:

Se trata de la nueva campaña de Forno de Minas para los primeros waffles congelados en Argentina. La estrategia se estructuró bajo el concepto “Tentate a cualquier hora” buscando educar al consumidor en una categoría con pocos antecedentes en el mercado local.

"Fechas dobles"

Agencia:Ladoble

Marca:Mercado libre méxico

Soporte:Tv y web

CYBERMONDAY AUTO

Agencia:Dentsu creative

Marca:Cace

Soporte:Tv - digital

Cocina - Microondas

Agencia:52

Marca:Atma

Soporte:

"El día está para Chocotella"

Agencia:Don by havas

Marca:Pepsico chocotella

Soporte:Tv y web

Ver todos
Suscribite a nuestro canal