MENU
Canal 26
  1. Home
Buscar Noticias
OSA Argentina
08.04.2013

Acción de BTL por el estreno de The Following

Warner Channel realizó acciones promocionales en América Latina por la serie protagonizada por Kevin Bacon.  Hubo instalaciones de fidelización en plazas como Buenos Aires, México DF y Bogotá con gran repercusión.

The Following , la serie de suspenso que Warner Channel emite en estreno exclusivo para Latinoamérica cada jueves a las 23:00hs. , ya ha cosechado una legión de fanáticos.

En el marco del lanzamiento del programa, que incluyó una importante campaña publicitaria en vía pública y gráfica en las principales plazas del continente, el canal implementó con suceso diversas iniciativas de difusión durante febrero. En México DF, por caso, se organizó una premiere exclusiva para clientes y periodistas, realizada en una de las salas de Plaza Carso.
Kantar IBOPE Media
En Buenos Aires y Bogotá, en tanto, se implementaron acciones BTL en dos destacados centros comerciales, con el objetivo de fidelizar a la audiencia. Estas acciones tuvieron como protagonista al público, que tomó contacto con The Following a través de cabinas especialmente construidas, íntegramente cubiertas con el arte del programa y del canal. En las mismas, se proyectaba un spot (teaser) de la serie, con el objetivo de darle la posibilidad al televidente de vivir una experiencia con la marca. (Puede verse un vídeo con las acciones de Warner Channel y las reacciones del público en el siguiente link: http://youtu.be/2amg4ec633g)

En Colombia, la cabina se complementó con promotoras y edecanes del canal lookeados con el estilo del programa (se simulaban tatuajes), quienes repartían flyers y regalos promocionales. Más de 1.000 personas participaron de la iniciativa.

En la implementación de Argentina, en tanto, se buscó generar suspenso a través de la edición de imágenes reproducidas en pantallas LED, acompañadas de un sistema de sonido 5.1 y de efectos visuales en el interior de la cabina: grafittis, un piso con pintura “glow in the dark” y un espejo holográfico con una imagen intermitente.

Especialmente para esta acción, se desarrolló un software que conjugó cada uno de los elementos internos de la cabina para sumarle suspenso al video. Ese soft daba comienzo al reel, sacaba la foto en el momento justo y disparaba la imagen del asesino en el espejo holográfico.

A cada uno de los participantes se le obsequió con un premium de Warner Channel . Para la ocasión se produjeron 1.000 T-shirts y se sortearon 10 ejemplares del libro “Cuentos Macabros” de Edgar Allan Poe, brandeados con el arte de The Following. Más de 25.000 personas tuvieron contacto con la acción a lo largo de las siete jornadas.

Gerardo Kerik , VP Marketing & Brand Management de Cine y Series, comentó: “Estamos muy contentos por los resultados obtenidos con las acciones de BTL implementadas en los principales mercados para el lanzamiento de The Following. La respuesta del público ha sido muy interesante, al igual que la recepción de la serie tras su estreno en nuestra pantalla”, y agregó: “Desde Warner estamos siempre a la búsqueda de nuevas iniciativas para acercarnos a nuestra audiencia con originalidad e impacto, y en The Following encontramos un producto que nos dio un excelente material para conseguir ese objetivo”.

The Following:

Acción BTL Buenos Aires (Argentina)

Anunciante: Warner Channel
Producto: The Following
Fechas: 15 al 21 de febrero
Lugar: DOT Baires Shopping (antesala de Hoyts)
Restricciones: Acción apta para mayores de 16 años
Desarrollo: Turner Internacional Argentina - Marketing Cono Sur (José Dafunchio, Lucia Huergo, Maria del Rosario Pose, Carolina Perez Grassi)
Agencia creativa / productora: 70/30
Responsables por Warner Channel: Gerardo Kerik, VP Marketing & Brand Management de Cine y Series; Vicky Zambrano, Warner Channel VP/Channel Manager; Gunnar Werner, Marketing Director Warner Channel; Nora Garey, Marketing Manager Warner Channel.
Link al video: http://youtu.be/2amg4ec633g


Acción BTL Bogotá (Colombia)

Anunciante: Warner Channel
Producto: The Following
Fechas: 8 y 9 de febrero
Lugar: Centro Comercial Atlantis
Desarrollo: Turner Internacional Argentina - Marketing Andina ( Yanira Puy, Directora de Marketing Región Andina y Caribe; Andrea Puentes, Coordinadora de Marketing Región Andina y Caribe)
Agencia creativa / productora: MediaWise
Responsables por Warner Channel: Gerardo Kerik, VP Marketing & Brand Management de Cine y Series; Vicky Zambrano, Warner Channel VP/Channel Manager; Gunnar Werner, Marketing Director Warner Channel; Nora Garey, Marketing Manager Warner Channel.

Avant Premiere México DF (México):

Anunciante: Warner Channel
Producto: The Following
Fechas: 21 de febrero
Lugar: Plaza Carso
Desarrollo: Turner Internacional Argentina - Marketing México (Alejandra Barrera, Directora de Marketing México; Liliana Castillo, Marketing Manager Cine y Series México)
Agencia creativa / productora: IPHATO
Responsables por Warner Channel: Gerardo Kerik, VP Marketing & Brand Management de Cine y Series; Vicky Zambrano, Warner Channel VP/Channel Manager; Gunnar Werner, Marketing Director Warner Channel; Nora Garey, Marketing Manager Warner Channel.

Otras noticias del día

Medios

Víctor Hugo Morales regresa a la TV en IP Noticias

El próximo lunes, Víctor Hugo, regresa a la televisión al frente de un programa diario en la señal de cable del Grupo Octubre. "La columna de Víctor Hugo" promete análisis político, económico y social con el estilo reflexivo que caracteriza al conductor. Ver más

Medios

Sabrina Cordes es la nueva Managing Director de NINCH

Luego de seis años dentro de la compañía, la ejecutiva toma el liderazgo general del negocio en Argentina y Cono Sur, con una misión clara: integrar estratégicamente todos los servicios que hacen de NINCH una compañía única en la región. Ver más

Medios

Informe de COMvergence refuerza la ventaja de WPP Media en escala global

El análisis, que evalúa la facturación en 48 mercados, posiciona a WPP Media en el primer lugar global con u$s 64.6 mil millones en facturación, lo que representa un crecimiento del 3.6% y un margen del 18.2% por encima del grupo más grande.
Ver más

multimedia / campañas publicitarias

“Todo te pide Easy”

Agencia: Don by havas Marca: Easy Soporte: Tv y web

La campaña es una evolución y continuación de la del año pasado, “Easy a todo”, que supo construir la agencia liderada por Papón Ricciarelli y quien desde hace muchos años está detrás del posicionamiento de la cadena de retail líder en Argentina.

Signos

Agencia:Bb

Marca:Bagovit facial

Soporte:Tv - digital

“Las otras plagas”

Agencia:Vendaval

Marca:Syngenta

Soporte:Tv y web

"Gancia 0"

Agencia:Zurda agency

Marca:Gancia

Soporte:Tv - digital

“Campeones del lavado”

Agencia:

Marca: ala y afa

Soporte:Tv digital

Ver todos
Suscribite a nuestro canal