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OSA Argentina
03.04.2013  por TOTALMEDIOS

R* se hace cargo de la campaña de “Cinturón de seguridad”

Tras el desarrollo de las campañas Drogas y Alcohol y Navidad 2012, la agencia española R* ha desarrollado la nueva campaña Cinturón de seguridad para DGT.

Tras el desarrollo de las campañas Drogas y Alcohol y Navidad 2012, la agencia R* ha desarrollado la nueva campaña Cinturón de seguridad.

Bajo el mismo concepto paraguas “A tu lado vamos todos”, con el que se inició la campaña de seguridad vial del año 2013, DGT continua haciendo hincapié en  la importancia del cumplimiento de las normas de circulación y la responsabilidad al volante para lograr una movilidad segura.
Kantar IBOPE Media
En esta ocasión, la campaña centrada en el uso del cinturón de seguridad en todos los trayectos, y por todos los pasajeros, incluyendo los sistemas de retención infantil, los cuales requieren una correcta colocación para lograr una seguridad óptima.

La campaña comenzó el pasado lunes 11 de marzo y se prolongará hasta el domingo 17 de marzo. Con esta semana de vigilancia, DGT pretende advertir de la importancia del uso de este dispositivo así como de los sistemas de retención infantil, para lograr con ello una reducción en la siniestralidad y muertes por el uso indebido o el no uso de los dispositivos mencionados.
 
R* ha llevado a cabo la comunicación de esta campaña a través de prensa y acciones especiales en  televisión y radio, que recuerdan a los usuarios la importancia de llevar siempre el cinturón de seguridad puesto.

Para las acciones especiales en televisión, R* ha utilizado como concepto creativo hacer del uso del cinturón de seguridad, un hábito en el día a día.
La manera elegida para integrar este concepto en la mente de los usuarios, ha sido mediante el uso del cinturón por parte de Pablo Motos y de las hormigas Trancas y Barrancas en  El Hormiguero.
El miércoles día 13, se pudo ver esta acción en la que, durante unos segundos previos al paso a publicidad, Pablo motos y las hormigas charlaron a cerca de la importancia de llevar el cinturón de seguridad puesto en todo momento, haciendo con ello, un llamamiento a los espectadores para que lo usen.

Para la acción especial en radio se ha seguido un concepto creativo similar, ya que, durante la emisión del programa de Las Mañanas de Kiss (de 6 a 10 de la mañana),    los presentadores: Cristina Lasvignes, Alfredo Arense y  Marta Ferrer y los invitados ha llevado puesto un cinturón de seguridad en las sillas en las que estaban sentados.

Los radioyentes que han visualizado la emisión del programa a través de la página oficial de Kiss Fm (http://www.kissfm.es), han podido ver en streaming cómo se ha desarrollado todo.
 
Con esta acción se ha pretendido recordar a todos los usuarios que en la carretera no vamos solos y por ello, la precaución ha de ser mayor. Esta acción ha tenido lugar hoy, jueves 14 de marzo, durante la emisión de  Las mañanas de Kiss (de 6 a 10 de la mañana en Kiss FM).
 
El equipo de R* que ha trabajado en esta campaña está formado por:

Ely Sánchez (Director Creativo Ejecutivo)
Ricardo Esteban (Director de Arte)
David Díaz (Director Creativo de Arte)
Javier Solo de Zaldívar (Director Creativo On Line),
Rubén Jiménez (Redactor)
Rubén Díaz (Director de Arte)
María Jesús Molero (Directora Estratégica)
María José Comba (Supervisora de Cuentas)
Rut Saldaña (Ejecutiva de Cuentas).

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