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OSA Argentina
18.03.2013

Acción de Grey Group Argentina para Pantene

Grey Group Argentina, en el Día Internacional de la Mujer, le cambió el día a 300 mil mujeres a través de la acción Brigadas Doradas que desarrolló exclusivamente para la marca Pantene de su cliente P&G en 60 puntos claves.

Grey Group Argentina -la agencia presidida por Montserrat Villafañe Molina, y liderada creativamente por Lucas Panizza-, en el Día Internacional de la Mujer le cambió el día a 300 mil mujeres a través de la acción Brigadas Doradas que desarrolló exclusivamente para la marca Pantene de su cliente P&G.

“Un pelo saludable le puede cambiar el día a una mujer. Por eso, el 8 de marzo, Pantene, Marca #1 en Restauración, se propuso cambiarle el día a 300 mil mujeres de todo el país, y entregar 300 mil ampollas, con el desafío real de hacerlo ese mismo día! ", dijo Lorena Zaga, Brand Manager de trial y digital de P&G Argentina.
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Cecilia de la Fuente, Directora de Cuentas de Grey explicó "El objetivo es reforzar el posicionamiento de las ampollas Pantene como el Tratamiento #1 para la reparación del pelo e impulsar la prueba de las mismas, detrás de una convocatoria masiva para que las consumidoras vivan su propia experiencia".

La iniciativa holística se basó en la entrega de ampollas y en la instalación de dispositivos corpóreos gigantes, de dos metros de altura aproximadamente, que representaron a la ampolla Pantene y el #1, y funcionaron como faros de atracción donde las brigadas Pantene realizaron el sampling de ampollas.

La acción, con múltiples canales de comunicación interactuando -g ráfica, digital, Social Media, sampling, TV tradicional, radio y PNT -, se realizó en 60 puntos claves de la Ciudad de Buenos Aires, Gran Buenos Aires, La Plata, Rosario, Córdoba y Mar del Plata. También se llevó a cabo en la Ciudad de Santiago de Chile.

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