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OSA Argentina
12.03.2013

La TV paga llega a todo el país, pero en diferente proporción

Un nuevo informe de Lamac sostiene que la penetración de TV paga crece sostenidamente. Sin embargo en el sur el alcance llega al 90%, mientras que en el norte y la mesopotamia llega al 55% de los hogares.

LAMAC, la organización que representa a más de 40 canales de TV Paga en Latinoamérica, difundió esta semana más información sobre la situación de la TV Paga en Argentina a enero 2013. Las cifras del informe demuestran el alcance masivo de la TV Paga a lo largo y ancho de todo el territorio argentino, ratificando su fortaleza de medio nacional.

Lo más destacable se relaciona con la diferencia significativa que existe entre las provincias del país en relación a la penetración de la TV Paga. Si bien el universo de TV Paga en el país crece sostenidamente, se mantiene en los años la disparidad geográfica.
Kantar IBOPE Media
En el sur del país se registran los niveles de penetración más altos de la TV Paga, con cifras por encima del promedio nacional. Se destacan las provincias de Santa Cruz, Neuquén y Rio Negro, con porcentajes superiores al 90% de penetración en hogares. La ciudad autónoma de Buenos Aires, y las provincias de Catamarca, Chubut, La Pampa, San Juan, San Luis, Mendoza y Tierra del Fuego también exhiben porcentajes mayores al 80%.

En el norte del país se informan los niveles de penetración en hogares más bajos del país. En las provincias de Chaco, Formosa, Misiones y Tucumán, la penetración ronda el 55%. Santiago del Estero se destaca como la provincia con menor impacto del medio, que aquí alcanza al 44% de los hogares.

Valeria Beola, country manager de LAMAC Argentina, explicó la importancia de esta información para la industria publicitaria: “La TV Paga es un medio de alcance nacional, pero registra niveles de consumo diferentes entre áreas geográficas”.

“Nuestro informe ayuda a los anunciantes a determinar el potencial de alcance que pueden lograr las pautas publicitarias en cada uno de los mercados de interés para sus marcas. Es una herramienta fundamental para tomar decisiones informadas y evaluar correctamente el retorno de sus inversiones en televisión”, completó.

MAPA DE PENETRACION DE TV PAGA EN ARGENTINA

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