Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Empresa de Vía PúblicaEjecutivo de cuentas
- DiGOAdministrativo de Espacios / Medios
- Importante Empresa del Sector Publicidad - Vía PúblicaControler de medios DOOH
- MEDIAMAXAsistente de Medios
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
30.03.2008
Los medios no tradicionales ganan lugar en la inversión publicitaria
Los presupuestos publicitarios cada vez designan mayores partidas a anuncios en soportes no convencionales. El gasto en medios no tradicionales ascendió a 73.430 millones de dólares en EE.UU durante 2007. Esta cifra supone un incremento del 22% con respecto al año anterior.
Estos son algunos de los datos recaudados por PQ Media´s Alternative Media Forecast y publicados por AdAge. La compañía de estudios de mercado, a través de este estudio, pretende dibujar el futuro reparto del pastel publicitario entre 2008 y 2012 y su evolución entre 2002 y 2007.
Pero, ¿Cómo se reparte este presupuesto entre los variados soportes digitales? Y ¿cómo saber cuál es realmente la magnitud de la penetración? Se contabilizan dentro de los soportes alternativos el marketing online, el móvil, el entretenimiento y la publicidad digital exterior. En su conjunto éstos han sumado una tasa de crecimiento anual del 25,8%, 39.220 millones en 2007.
La publicidad online y móvil constituyen el mayor foco de gasto dentro de estas categorías: 29.940 millones de dólares en 2007, un 29, 1% más con respecto a 2006, lo que muestra una tasa de crecimiento anual del 31,4% entre el período comprendido entre 2002 y 2007.
El entretenimiento es otra de las grandes apuestas de los anunciantes. Las comunidades online y la interactividad sirven a las marcas para captar audiencias jóvenes. El marketing interactivo y el entretenimiento de marca consiguieron llevarse en 2007 34.210 millones de euros, un 14,5% del total del gasto. El entretenimiento de marca engloba actividades como el patrocinio de eventos, product placement, publicidad disfrazada de juegos y webisodes. Estas acciones se hicieron con 22.300 millones de dólares, lo que indica un crecimiento del 13,4% de 2002 a 2007.
Patrick Quinn, presidente de PQ Media, manifestó que la inversión publicitaria se mantiene estable en cifras a pesar de la pérdida de confianza en los medio tradicionales. Esto unido a la fragmentación de las audiencias ha conseguido una mayor apuesta por los nuevos medios.
El problema fundamental con el que éstos se topan es en palabras de Quinn a AdAge: "La falta de estándares en este nuevo área". Y añadió: "La publicidad digital exterior está consiguiendo puestos más elevados que los medios tradicionales, pero hay pocos estudios sobre ello. Van a necesitar métricas más profundas".
Las estrategias de los nuevos medios para llamar la atención de un mayor número de consumidores pasan por estrategias de focalización basadas en la interactividad y el tan aclamado engagement. Los que recomiendan dentro de un grupo de referencia y el boca-oreja son algunas de las estratagemas con más posibilidades de éxito.
"Los segmentos de población que más crecen comparten características," señaló Quinn. Y concluyó: "Tienden a ser grupos de población influenciables o jóvenes, con edades comprendidas entre los 18 y 34 años, mayormente varones con un importante componente digital".
Otras noticias del día
Agencias
RIMOWA elige a GUT como su nueva agencia global
La marca alemana de equipaje premium RIMOWA designó a GUT como su agencia global, marcando la primera incursión de la red independiente en la categoría de lujo. GUT asumirá un rol estratégico y creativo integral, con Ámsterdam como hub principal para el desarrollo de campañas internacionales a partir de 2026. Ver más
Medios
Iberseries & Platino Industria reunirá en Madrid a líderes globales del cine y la televisión
La quinta edición de Iberseries & Platino Industria, que se celebrará en Madrid del 30 de septiembre al 3 de octubre, contará con un programa ampliado de conferencias con ejecutivos de referencia internacional. El evento reunirá a profesionales de la industria audiovisual en español y portugués para debatir sobre creatividad, financiación, tendencias emergentes, IA y nuevos modelos de negocio.
Ver más
Medios
Radio Mitre lidera las nominaciones AM en los Martín Fierro de Radio 2025
Radio Mitre recibió 13 nominaciones a los Premios Martín Fierro de Radio 2025, posicionándose como la emisora AM con mayor reconocimiento en esta edición. La lista incluye categorías como mejor programa, conducción, producción, locución y servicio informativo. Ver más
“A Chuck Story”: la serie documental de Converse que celebra el espíritu de la cultura urbana
La Voz Argentina inicia "Las Batallas" con nuevos formatos y co-coaches
Luzu y Streams Telefe estrenan "El Regreso" con Sofi Martínez y Karina
Un combo de película: llega la Stacker Fantástica a Burger King
Fórmula 1 de Bélgica: ¿Dónde ver? Día, hora, canal de TV y grilla completa
Radio Mitre lidera las nominaciones AM en los Martín Fierro de Radio 2025
multimedia / campañas publicitarias
“Las otras plagas”
La campaña de tres spots basados en historias reales busca humanizar el trabajo del campo, visibilizando los desafíos que conlleva la producción de cultivos. La producción estuvo a cargo de Argentina Cine, con la dirección de Martín Romanella.