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OSA Argentina
05.03.2013  por TOTALMEDIOS

La penetración de la TV Paga en Colombia alcanza 58,2%

Según Business Bureau ese porcentaje se traduce más de 6,8 millones de abonados. La penetración es menor en comparación con otros países de la región. En Argentina alcanza 80%, en Venezuela 63% y en Uruguay 55%, entre otros.

“Cuando se realizan análisis de penetración de TV PAGA de un país, no se puede extrapolar lo que ocurre en solo 4/8 grandes ciudades. América Latina es vasta, compleja y los interiores de los países son de gran fortaleza y diversidad. Es un error conceptual importante, que termina mal informando a Anunciantes, Programadores y hasta a los mismos Organismos”. Afirma rotundamente Horacio Gennari, Presidente de Business Bureau.

A partir de estimaciones basadas en Investigaciones y Fuentes Primarias, llamados de Penetración a Hogares y proyecciones basadas en Know How de Mercado, Business Bureau calcula un porcentaje de penetración de TV Paga sobre el total de Hogares existentes en Colombia de 58,2%, lo que se traduce en más de 6,8 MM de Abonados al servicio.
Kantar IBOPE Media
Un equipo de Analistas Senior, proyecta la penetración de TV Paga en cada uno de los países alrededor de América Latina y Caribe considerando que en cada hogar se puede encontrar un Televisor, por lo que su criterio de cálculo de penetración se basa en cantidad de Hogares y Operaciones DTH a nivel nacional.

En cuanto al resto de los países que presentan porcentajes de penetración más altos, Business Bureau determina que en Argentina casi un 80% de los Hogares existentes poseen TV Paga, mientras que en Venezuela éste porcentaje se reduce a un 63%. Uruguay y Chile se ubican por debajo, con valores que rondan el 55% y 53% respectivamente.

Si nos referimos a la problemática de las Operaciones ilícitas en el Mercado, Business Bureau discrimina en Colombia la porción de Mercado que se encuentra afectada por la Piratería (hogares conectados ilegalmente, operadores que retransmiten  señales ajenas, y softwares ilegales que decodifican la encriptación de las señales).

De ésta forma, es necesario tener en cuenta que de aquellos Hogares con servicio de TV Paga, sólo el 84% lo obtienen de forma legal, conformando el verdadero Mercado Formal a considerar.

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