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OSA Argentina
01.03.2013

Zenith analizó el comportamiento multiplataforma de la TV abierta

Tanto Telefé como El Trece mantienen un reparto similar en su visibilidad en cuanto a la audiencia “televisiva tradicional” y el “mundo virtual”, incluído un crecimiento de encendido en 2012. Sin embargo, el primero prevalece por su multiplicidad de pantallas.

El objetivo del presente informe es analizar el comportamiento de la audiencia de los cinco canales de TV Abierta y su relación con el mundo online, a partir de las redes sociales (Facebook y Twitter) y las web oficiales.

En 2012, se produjo un leve aumento del encendido total, mientras que la distribución de la audiencia relativa se mantiene similar al 2011.
Kantar IBOPE Media
Por otro lado, al comparar Enero 2013 vs. 2012, se vislumbra un aumento de la audiencia relativa de la TV Paga ya que capitaliza la caída de los dos canales más importantes (Telefé y El Trece).

Tanto Telefé como El Trece tienen un reparto similar en su visibilidad en cuanto a la audiencia “televisiva tradicional” y el “mundo virtual”. Sin embargo, el primero reafirma su lilderazgo por medio de la multiplicidad de pantallas.

La TV Pública, a pesar de ser el canal con menor audiencia televisiva, posee un nivel de visibilidad “digital” cercano al de los dos canales líderes, lo cual lo posiciona con un share similar al de Canal 9 y América.

Estos dos, no hacen foco en el “mundo virtual” sino que dejan en manos de la pantalla televisiva “tradicional” su visibilidad.

VER INFORME COMPLETO

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