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OSA Argentina
07.02.2013

En Brasil, la inversión publicitaria creció 7% en 2012

La inversión publicitaria en Brasil creció un 7% a lo largo del 2012, alcanzando los 94,9 millones de reales, unos 47.8 millones de dólares, de acuerdo a un informe de Monitor Evolution, servicio de Ibope Media. El medio de mayor crecimiento, al igual que el año anterior, fue Internet.

La inversión publicitaria en Brasil creció un 7% a lo largo del 2012, alcanzando los 94,9 millones de reales, unos 47.8 millones de dólares, de acuerdo a un informe de Monitor Evolution, servicio de Ibope Media.

Este resultado marca un freno al crecimiento de la inversión en el país, ya que en 2011, el incremento interanual se ubicó cercano a los 16 puntos porcentuales, luego de totalizar 88,3 millones de reales, 44.41 millones de dólares a la cotización actual.
Kantar IBOPE Media
El medio de mayor crecimiento a lo largo del 2012, al igual que el año anterior, fue Internet, que luego de expandir su inversión en un 21%, finalizó diciembre con 3.29 millones de dólares y la quinta cuota de mercado, con el 7%.

La TV abierta, gracias a un crecimiento del 10% en 2012 (25,49 millones de dólares), mantuvo el primer lugar del share publicitario, concentrando el 54% del total. Detrás se ubicaron los Diarios, ya que pese a reducir su inversión un 3%, concentraron un 17.6% del total con USD 8,43 millones.

Por su parte, la TV por suscripción creció un 7%, cerrando el año con una inversión de 4,01 millones de dólares, y un market share del 8 por ciento. En relación a los anunciantes, el estudio de Ibope determinó que el mayor anunciante de Brasil continúa siendo Casas Bahia, luego de invertir USD 1,76 millones en 2012, seguido por Unilever, Caixa Econômica Federal, Sky, AMBEV, Vivo, Procter & Gamble, Petrobras y Hyundai.

En tanto, en el ranking de agencias de publicidad el Top 3 se mantuvo igual que en 2011: Y&R mantiene la primera posición, con 3,47 millones de dólares, Almap BBDO quedó segunda con 1,66 millones, y Ogilvy & Mather tercera, con 1,61 millones. Completan el Top 10 las agencias WMcCann, Borghi Lowe, JWT, Giovanni DraftFCB, DM9DDB, Africa y PPR.

Fuente: latinadsales.com

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