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OSA Argentina
23.01.2013  por TOTALMEDIOS

Vacaciones escolares en compañía de TV Paga

LAMAC analiza el comportamiento de la audiencia escolarizada durante sus vacaciones. Entre las conclusiones: en los recesos los niños y adolescentes consumen cada vez más cable. Mientras los niños se vuelcan a contenidos infantiles, los adolescentes prefieren películas y series.

LAMAC difundió esta semana un comunicado donde analiza el comportamiento de la audiencia escolarizada durante sus vacaciones. Las conclusiones son claras. La primera conclusión es que, cuando arriban los recesos escolares de invierno y de verano, los niños y adolescentes consumen cada vez más TV Paga. La segunda conclusión es que, mientras los niños se vuelcan masivamente a los contenidos infantiles, los adolescentes prefieren las películas y las series.

Cada año, aumenta el consumo de TV paga en niños y adolescentes:
Kantar IBOPE Media
Los datos de audiencia en relación con la TV Paga muestran un crecimiento significativo comparando las vacaciones de verano de los últimos 2 años (rating promedio enero-febrero 2012 vs mismo período 2010): +13% en los niños de 4 a 12 años y +5% en los adolescentes de 13 a 19 años.

En el verano de 2012, los niños dedicaron un promedio de casi 4 horas (3:53) de su tiempo a la TV Paga, mientras que los adolescentes 3:03 horas.

Los datos correspondientes al período receso de invierno muestran un incremento aún más significativo.  En los últimos dos años, la audiencia promedio de TV Paga en Julio (rating) creció un 22% en niños y un 26% en adolescentes.

En el receso invernal 2012 el consumo diario de TV Paga superó incluso las 4 horas diarias en los niños (4:14) y alcanzó las 3:30 horas en adolescentes.
Evolución de indicadores de consumo de TV Abierta y TV Paga:

Los niños concentran su tiempo libre en canales infantiles, los adolescentes prefieren películas y series

Los datos de audiencia de TV Paga indican elecciones de contenidos diferentes dependiendo de la edad de los escolares en vacaciones.

Los niños concentran su tiempo principalmente en los canales infantiles. Este tipo de contenido  domina tanto en audiencia como en afinidad, dejando poco lugar para el resto de los géneros temáticos disponibles, excepto cine y series.

Los adolescentes, en cambio, elijen primariamente canales de cine y de series. También dedican una parte importante de su tiempo a los canales infantiles. En términos de afinidad (el consumo del target respecto al total promedio de la población con TV) se destacan los canales deportivos.

LAMAC - Consejo Latinoamericano de Publicidad en TV de Paga- es una asociación sin fines de lucro comprendida por más de 40 cadenas televisivas. Su propósito es el de desarrollar la inversión en TV de Paga en América Latina.

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