Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
"20 años, una solución"Agencia: Agencia amén
Marca: Aerotina
Soporte: Tv abierta y cable y redes sociales
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- FilmsuezEjecutiva/o Junior
- Agroempresario.comEjecutiva/o Cuentas Publicitarias
- AnunciarAsistente de Compra de Medios
- Fefer Media S.R.L.Asistente de Medios (No de produccion)
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
21.01.2013
La multipantalla, una relación fundamental para publicitarios
Cada vez en mayor medida la gente consulta otros dispositivos, como las tabletas o los teléfonos inteligentes, mientras disfruta de su programa favorito de televisión. Las empresas deben saber cómo pueden beneficiarse de esta nueva configuración que altera la atención visual.
Google ha publicado un estudio sobre el nuevo mundo multipantalla, donde se concede especial importancia al papel de la televisión en el nuevo ecosistema de varias pantallas. Ya hace algún tiempo que la televisión ha dejado de ser el epicentro del salón de la casa. Internet es un claro rival del invento catódico, aunque la tendencia actual muestra cómo pueden convivir a la perfección. Según Google, un 77% de los televidentes utiliza otro dispositivo mientras ve la televisión. La gente compra, envía emails o tuitea sobre el programa que está viendo, entre otras acciones.
Estas acciones también dependen del tipo de segunda pantalla que se esté utilizando. Como explica Brian Solis, el 22% de los usuarios de teléfonos inteligentes realiza búsquedas relacionadas con el contenido que consumen en televisión y un 17% de ellos realizará una acción basada en un anuncio de televisión.
Ese momento en el que un espectador se convierte en cliente de una marca y realiza una búsqueda de su producto a través de una segunda pantalla ha sido bautizado por Google como “punto de encuentro”. Los anunciantes tienen ahora la posibilidad de llegar a un mayor número de personas a cualquier hora del día con mayor eficacia gracias a la multipantalla.
Normalmente estas acciones se llevan a cabo más en teléfonos inteligentes o tabletas que en el ordenador de escritorio, ya que el cliente buscará aquel elemento que tenga más a mano, después de haber visto el anuncio, para llegar al producto. El tiempo es calve para este tipo de búsquedas espontáneas, que se dan en un 80% en los teléfonos inteligentes y en un 52% en los ordenadores de escritorio, según el estudio de Google.
Los marketeros deben buscar esos momentos de encuentro optimizando el diseño o modo en que las empresas aparecen en todas las pantallas. Es bueno que existan diversas vías, como las aplicaciones y las páginas web para llegar al espectador y que su experiencia sea no sólo eficiente sino también gratificante. Si las búsquedas espontáneas se realizan para lograr un objetivo, póngaselo fácil a su cliente potencial y consiga que lo alcance.
El SEO y SEM ya no son suficientes para atender la demanda multipantalla. Ahora adquiere gran importancia la experiencia del usuario y ello requiere una potente arquitectura de diseño.
Fuente: Marketindirecto.com
Otras noticias del día
Capacitación
Vuelve el “Media Day” de la CAAM, el espacio de reencuentro de la industria de medios
La Cámara Argentina de Agencias de Medios anuncia la llegada de una nueva edición del “Media Day”, el evento que reúne a los principales referentes de la industria de la publicidad en Argentina, el martes 22 de octubre en el Tattersall de San Isidro, Buenos Aires. Ver más
Agencias
Víctor Opazo y Agustín Rodríguez Sánchez son ascendidos a Directores Creativos en Grey Argentina
Grey anunció la promoción a directores creativos de la dupla. Luego de trabajar en exitosas campañas para Coca Cola, AB InBev, Toyota, IKEA, Alikal y Magistral entre otras, asumen este nuevo rol como resultado de su crecimiento profesional y trayectoria creativa. Ver más
Medios
The Walt Disney Company consiguió un récord de 60 premios Emmy
The Walt Disney Company anunció un récord histórico de 60 premios en la 76ª edición de los Premios Emmy, obtenidos por sus marcas, estudios y plataformas. 48 de los reconocimientos se otorgaron a contenidos que se encuentran disponibles en Disney+ en América Latina. Ver más
Flow transmite en vivo el show de Ratones Paranoicos en Vélez
Canal 9 estrena “Millotón”, con Maia Chacra
“El sexo reactiva la economía” la nueva campaña de Tulipán
NINCH incorpora a Marianela Vannucci como Directora Creativa
Fórmula 1: Un antes y un después de Franco Colapinto en las audiencias
Qué competencias laborales buscan los medios de comunicación en la actualidad
multimedia / campañas publicitarias
"20 años, una solución"
La marca argentina en la categoría pharma y de Laboratorios Raffo, cumple 20 años en el mercado y lanzó a partir de esta semana su nuevo spot publicitario creado por Amén Argentina, liderada por Sergio Pollaccia y producido por La Doble, con Leandro Mancini como Director.