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OSA Argentina
25.03.2008

¿Cómo se comporta la audiencia en Semana Santa?

La consultora initiative realizó un reporte sobre el comportamiento en la audiencia durante la semana de pascuas. Se tomó como base datos las mediciones del período 2004 a 2007.

La consultora initiative realizó un reporte sobre el comportamiento en la audiencia durante este periodo. Para el trabajo se tomaron datos de audiencia de 2004 a 2007 correspondientes a las fechas de Semana Santa, anterior y posterior a la misma.

Entre los resultados generales se puede destacar los siguientes:
Kantar IBOPE Media
• En líneas generales, el comportamiento de la audiencia durante Semana Santa es similar al promedio anual, en el que baja el encendido a excepción del cable.

• Las variaciones respecto a la semana previa a Semana Santa presentan un comportamiento inestable a través del período analizado.

• En cuanto a la semana posterior a Semana Santa, las variaciones se mantienen más estables y presentan valores positivos en casi todos los casos.

• Las variaciones del encendido general respecto del promedio anual parece comportarse de forma inestable.

• TV Abierta tiene una tendencia negativa a diferencia del Cable, que muestra una tendencia positiva a lo largo de los años, siendo más significativas las variaciones en el primero que en el segundo. Esto se debería probablemente a un tema de programación.

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