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OSA Argentina
02.01.2013

La inversión publicitaria crecerá más en América Latina

Según eMarketer, la media mundial de inversión publicitaria alcanzará 5,4% en 2012. El crecimiento más rápido se espera en la región donde la inversión de 2012 será de 11% y ascenderá a más de u$s 34,6 miles de millones. Se espera que alcance u$s 51,33 miles de millones en 2016.

La desaceleración económica no ha frenado el crecimiento acelerado de países como China. La industria publicitaria espera que la inversión siga aumentando dadas las cifras de los últimos años, que se han visto incrementadas en gran parte gracias a los avances de los mercados emergentes.

Según eMarketer, la media mundial de inversión en publicidad alcanzará un 5,4% en 2012, superando el 3,6% de 2011. El crecimiento más rápido se espera en América Latina, donde la inversión publicitaria de 2012 será de 11% y asciende a más de 34,6 miles de millones de dólares y se espera que alcance los 51,33 miles de millones de dólares para 2016. La zona de Asia, Europa del Este y África también favorecerán que las cifras vayan en aumento, mientras que en Norte América y el oeste de Europa decrecerán.
Kantar IBOPE Media
Estas previsiones de eMarketer sobre la inversión mundial basado en las regiones tiene en cuenta las condiciones económicas, las tendencias históricas del mercado de la publicidad y las estimaciones de otras empresas de investigación de consumo de medios. El mayor mercado publicitario, Estados Unidos, crecerá 4,9% este año, pero el nivel de crecimiento se moderará con respecto a las tendencias de años pasados.

El segundo país con mayor gasto en publicidad, Japón, podría ser superado en 2014 por China, que actualmente ostenta el tercer puesto. La publicidad ha aumentado en el país del sol naciente un 13%, según las estimaciones.

Por su parte, Alemania, el cuarto país con mayor mercado publicitario del mundo, tendrá un crecimiento prácticamente plano este año, de un 1,5%. eMarketer considera, no obstante, que el crecimiento se prolongará durante el período pronosticado, hasta 2016.

Fuente: Marketing Directo

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