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OSA Argentina
19.12.2012

Gancia relanza su imagen de marca

La marca de Cepas Argentinas, presenta su campaña de reposicionamiento y nueva identidad visual que incluye desde el rediseño de packaging de Americano Gancia y el lanzamiento de nuevos productos. La campaña a cargo de BBDO Argentina. Ver el comercial en esta nota.

Gancia, la marca insignia de Cepas Argentinas, presenta su campaña de reposicionamiento y nueva identidad visual que incluye desde el rediseño de packaging de Americano Gancia hasta el lanzamiento de nuevos productos: Gancia Spritz y Spumantes Dolce y Secco.

La identidad visual fue desarrollada por Rock Instrument Bureau y la campaña de comunicación está en manos de BBDO Argentina. Desde hoy se podrá ver “El amigo de un amigo”, el comercial disparador de una campaña multimedia.
Kantar IBOPE Media
“La evolución y resignificación de una marca emblemática como Gancia, junto con la ampliación del portfolio con Gancia Spritz y los Spumantes nos plantea un enorme desafío. Estamos ante un salto cualitativo y cuantitativo de la marca. Ambicioso, pero sustentado en el enorme, único quizás, heritage que Gancia tiene en el país. En términos de comunicación, implementamos distintas acciones que responden a una estrategia multitarget y multiocasión de consumo, orientadas a redefinir y profundizar la relación de la marca a los consumidores”, señaló Hernán Tantardini, Director de Marketing de Cepas Argentinas.

“Luego de una año de trabajo, damos comienzo a este big-bang de Gancia: desde extensiones de producto hasta un nueva visión estratégica. No es arbitrario el hecho de que ésta es la primera vez en toda la historia de Gancia que los personajes hablan en el comercial. Hay una nueva forma de hablar de la marca” expresaron Denise Orman y Florencia Leonetti, directoras de cuentas y de planeamiento estratégico de BBDO Argentina.

“Hay una proyección colectiva de fantasías en la noción del “amigo de un amigo”. Todo lo que sucede, cuando el protagonista es “el amigo de un amigo” es por definición, fascinante. Nos interesó este mundo tan propio del inconsciente colectivo de la gente como un mundo para dar inicio a esta nueva etapa de Gancia. Pero más importante que eso, nos interesa la posibilidad que existe en que cada uno de nosotros pueda ser el “amigo de un amigo”, el que protagonice esas historias. Esa es la idea fuerza en el “mantenete inquieto”, agregaron Rodrigo Grau y Ramiro Rodríguez Cohen, Directores Generales Creativos de BBDO Argentina.



Ficha técnica:

Anunciante: Cepas Argentinas
Producto: Gancia
Tema: “El amigo de un amigo”
Agencia: BBDO Argentina
Directores generales creativos: Ramiro Rodríguez Cohen / Rodrigo Grau
Directores Creativos: Gabriel Huici / Jorge Ponce Betti
Directora de cuentas: Denise Orman
Ejecutiva de cuentas: Malena García
Asistente de cuentas: Pía Oliva
Dir Audiovisual: Verónica Zeta
Productora: Jimena Oliva
Productora: LANDIA
Director: Agustín Alberdi
Productores generales: Claudio Amoedo
Line Producer: Federico Bricio
Jefe de producción: Leo Muriel
Asistente de dirección: Federico Musse
Director de fotografía: Javier Julia
Director de arte: Vera Arico
Edición: Juani Libonati
Postproducción: Juani Libonati
Revelado y Transfer: Sin sistema
Sonido: Electrohippie
Banda/Música: “These Boots Are Made For Walking” Performed by Nancy Sinatra (c) Boots Enterprises Inc & (p) Criterion Corp.
Responsable por el anunciante: Hernán Tantardini/ Matías Bosch/Paula Ramallo/ Lucas Besasso.
Dir. producción por el anunciante:  Gonzalo Lemos

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