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OSA Argentina
14.12.2012  por TOTALMEDIOS

El caso “Histerikit”, lo nuevo de McCann para Bubbaloo

McCann Buenos Aires creó la campaña digital “Histerikit” para comunicar BubbaPop, el chupetín relleno de chicle Bubbaloo. La campaña se desarrolló sobre la premisa que comer un BubbaPop es comparable al proceso mediante el cual un chico encara a una chica.

McCann Buenos Aires -liderada por Santiago Puiggari y creativamente por Chavo D'Emilio-, creó la exitosa campaña digital “Histerikit” para comunicar BubbaPop, el chupetín relleno de chicle Bubbaloo, de su cliente Mondelēz International.

La campaña se desarrolló sobre la premisa que comer un BubbaPop es comparable al proceso mediante el cual un chico encara a una chica -o viceversa-: primero se encuentra con una capa dura de histeriqueo, y para romperla, trabaja la capa con su chamuyo. Con BubbaPop ocurre lo mismo, se desgasta la superficie para llegar al chicle y al ablandarlo se lo deja listo para morder y disfrutar de su sabor.
Kantar IBOPE Media
Así, el equipo creativo junto al de creatividad tecnológica fueron los responsables de idear y producir Histerikit, una aplicación que por primera vez intervino el chat de Facebook con un kit de herramientas que mejoraba el chamuyo y ayudaba a manejar el histeriqueo online.

“En poco tiempo pudimos ver el crecimiento de la fanpage de Bubba y la gran interacción que tenían nuestros consumidores, fue increíble que una aplicación tuviera mas de 50.000 visitas en tan poco tiempo y lográramos llegar a los 500.000 fans, además estuvimos por tres semanas consecutivas en el top 5 de ranking de las marcas que más rápido crecen en volumen de fans de nuestro pais. (socialbakers.com)”, comentó Malena Salgado, Gerente de Marketing Candy de Mondelēz International.

Principalmente la estrategia se basó en la utilización de una herramienta orientada a la plataforma digital de la marca dado que el target buscado son los adolescentes, para quienes las redes sociales son un punto de encuentro sumamente importante.

En tanto, la estrategia de difusión incluyó la utilización de adwords y publicidad en Facebook, además de comunicación en vía pública y publicidad no tradicional (pnt) en televisión.
¿Qué mejor espacio para hablar con los chicos de histeriqueo que Facebook?

Agencia:   McCann Buenos Aires
Cliente:    Mondelēz International
Pieza:    Histeri-kit
Director General Creativo: Chavo D´Emilio
Director Creativo:  Rodrigo Polignano / Mariano Legname
Redactor:   Tomas O Gormán
Director de Arte:  Guillermo Pueyrredón
Productor Audiovisual:  Sergio Hernández
Director de Cuentas:  Virginia Roque / Soledad López
Ejecutiva de Cuentas:  Soledad Mansilla
Productora:    Cronos
Director:   Federico Mollier
Responsable por el anunciante: Malena Salgado – Natalia Bosuel

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