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OSA Argentina
07.12.2012

Lanzamiento mundial de Craft Worldwide

Se trata de una exclusiva unidad de negocios de McCann Worldgroup que se encarga de adaptaciones y producciones globales. Se lanzó con un innovador modelo de operación centrado en el cliente y con énfasis en el proceso de ejecución. Tendrá oficinas en Argentina, Brasil y Chile.

Craft Worldwide, una exclusiva unidad de negocios de McCann Worldgroup que se encarga de adaptaciones y producciones ha sido lanzada globalmente, con un innovador modelo de operación centrado en el cliente y con énfasis en el proceso de ejecución.

“El éxito en la adaptación y producción global requiere de la dedicación de verdaderos especialistas interesados profundamente en las marcas de sus clientes, que trabajen incansablemente para generar los máximos ahorros para nuestros clientes”, declaró Fred Schuster, Director Gerente de Craft Worldwide. “Hemos ensamblado un equipo con los mejores de la industria, cada uno con una completa y potente formación en publicidad, adaptación, diseño y producción.”
Kantar IBOPE Media
Actualmente Craft Worldwide ofrece a sus clientes capacidades en varias áreas clave:

•                Un grupo de consultoría en operaciones de marketing que desarrolla modelos dirigidos al mercado para entregar la máxima eficiencia.

•                Una capacidad en diseño de adaptaciones que extiende el alcance de las tácticas existentes a nuevos segmentos de audiencia y comunicación al mismo tiempo que mantiene la consistencia de marca.

•                Un servicio de traducción de clase mundial que proporciona traducciones, transcreación y servicios de consultoría cultural.

•                Una red de núcleos de producción integrada en 23 mercados, capaz de producir todos los tipos de materiales impresos, digitales y de vídeo disponibles.

•                Acceso a una red de distribución que puede entregar un material final literalmente a cualquier parte del mundo.

•                Una plataforma de tecnología que perfila estas capacidades y las une a través de una interfaz de alta seguridad basada en la Nube.

Para entregar estas capacidades, Craft actualmente cuenta con más de 570 empleados de tiempo completo y ya está trabajando para muchos de los comercializadores de marcas líderes, como Coca-Cola, L’Oréal, Aldi, General Mills y Xbox de Microsoft y también apoyando a la Agencia de la Comunidad.

En Latinoamérica Craft tiene como más grande cliente es Commonwealth, joint-venture de McCann y Goodby & Silverstein que atiende globalmente a la cuenta de General Motors.

“Estamos frente un nuevo fenómeno de la publicidad y de la producción y Craft es pionero en Latino América de una solución de apoyo para las marcas que quieren hacer comunicación regional y global. Además, como dice nuestro nombre en Inglés, somos artesanos y como tales, tenemos un oficio en el que somos los mejores”, declara Arturo Opaso, director regional Latam.

Con su lanzamiento global, Craft Worldwide se convierte en la 8ª oferta más importante en soluciones de marketing. “Craft es el ejemplo perfecto de cómo podemos potenciar nuestro talento, nuestra huella global y nuestra capacidad  para trabajar rápidamente y con eficiencia de costos para impulsar hacia adelante los negocios de nuestros clientes”, declaró Harris Diamond, Presidente y Director Gerente de McCann WorldGroup.

Las oficinas principales de Craft están ubicadas en Nueva York, Londres, Singapur, Toronto, Manchester, París, Milán, Oslo, Manila, Bucarest, Mumbai, Santiago, Budapest, Johannesburgo, Tokio, Shanghai, Sidney, Kuala Lumpur, Detroit, Bangkok, Melbourne y Nueva Delhi, con planes de expandirse más aún en 2013.

En Latinoamérica Craft ya empieza a operar con oficinas en Santiago (Chile) y Buenos Aires (Argentina), y en São Paulo a partir de 2013.

“No existe en LATAM, otra empresa que tenga la cobertura ni los profesionales calificados para atender las necesidades de producción regional de este mercado. Tenemos una red, con los mejores especialistas, con la habilidad de desarrollar modelos operativos multinacionales para clientes individuales poniendo como énfasis nuestro compromiso, primero que nada, con la calidad de nuestro producto final”, afirma Opaso.

Todas las oficinas de Craft Worldwide están unidas a través de una innovadora plataforma de tecnología, llamada la Nube de Craft.

“Un diferencial clave para Craft es nuestra capacidad de diseñar modelos operativos a la medida para nuestros clientes. Estos exclusivos planes potencian nuestra vasta red de núcleos de bajo costo y han probado ser exitosos tanto en mantener la consistencia de marca como en impulsar la máxima eficiencia”, explicó Quinn O’Brien, Director de Operaciones de Craft Worldwide.

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