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OSA Argentina
06.12.2012  por TOTALMEDIOS

“Note, the new way”, lo nuevo de Mascoco para Samsung

La nueva campaña integral busca comunicar a través del desarrollo de un programa de embajadores integrado por Mario Pergolini, Gaby Herbstein, Santiago Bilinkis y José Luis Denari con una estética que combina fotos con comics aplicado en los distintos medios de la campaña.

La campaña se enmarca bajo el concepto, “Note, the new way”, con el desafío de comunicar la propuesta de valor del nuevo producto de Samsung y acercarlo al consumidor argentino. La originalidad de la campaña está dada por las ilustraciones tipo comics, motivada por el territorio del arte en el que se mueve esta tableta.

La acción gira en torno a un programa de embajadores, creado por mascoco e integrado por Mario Pergolini, Gaby Herbstein, Santiago Bilinkis y José Luis Denari. Las cuatro personalidades simbolizan una nueva forma de hacer las cosas además, son representativas de distintas cualidades del nuevo producto y tienen una alta valoración e identificación por parte de distintos segmentos de consumidores. Asimismo, estos embajadores funcionan como una unidad conceptual que se va aplicando a los distintos medios en que se apoya la campaña integral, la cual consta de pieza de TV, gráfica (diarios y revistas), Vía Pública y Digital (on line media).
Kantar IBOPE Media
Sobre la composición de la campaña, Sebastián Martínez - Ceo de mascoco - señala que “para lograr engagement debíamos contar con recursos que ayudaran al involucramiento e interacción con la gente. Para eso se potenció la previa a través de la fanpage de Gaby Herbstein en Facebook y se mostró, a modo de teaser, detalles de la producción, un recurso llamado live production.”

También se produjo un e-book para la fan page de Samsung en Facebook y para una APP para tabletas de plataforma Andriod, con contendidos sobre la campaña así como también la opinión de los embajadores.

SOBRE LOS EMBAJADORES:

MARIO PERGOLINI: Una nueva forma de hacer radio (multimedia: radio, web, teatro). Un multitasker con muchas necesidades para cada rol / (herramientas musltitasking).
GABY HERBSTEIN: una nueva forma de hacer fotografía. Una apasionada en tecnológica aplicada al arte (herramientas de imagen). Gaby no sólo es embajadora, sino que también, es la fotógrafa de las piezas y, con este trabajo, realiza su primer autorretrato.

SANTIAGO BILINKIS: una nueva forma de emprender proyectos en la era tecnológica /(herramientas de negocios).

JOSE LUIS DENARI: una nueva forma de diseñar autos (funcional y estética van de la mano) /(herramientas de diseño).

FICHA TÉCNICA:

Anunciante: Samsung Argentina S.A.
Producto: Galaxy Note 10.1
Tema: Multimario
Duración: 37”
Agencia: mascoco
Productora: Lemondrop Bs As
Director: Lucas Bottero
Productor ejecutivo: Pablo Izaguirre / Leticia Christoph
Jefe de Producción: Rocío Furmento
Director de fotografía: Nahuel Szeliga
Postproducción: Lemondrop Bs As
Sonido: ANG Music
Banda musical: ANG Music
Locución: LetoDugatkin

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