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06.12.2012 por TOTALMEDIOS
Nueva campaña multiplataforma de MTV Latam
La innovadora campaña refuerza el objetivo de "Ultimo Año” de crear conciencia respecto al sexo sin protección y a la violencia doméstica a través de anuncios de bien público protagonizados por celebridades y de una plataforma digital.
“Último Año” presenta por primera vez una iniciativa para MTV Latinoamérica donde se unen escritores e investigadores de la red Population Media Center (PMC) para producir entretenimiento y contenidos educativos, donde los personajes se desarrollaran para convertirse en modelos a seguir para la audiencia, promoviendo la adopción de comportamientos más saludables en beneficio de los individuos y sus sociedades. La nueva campaña tiene como objetivo colaborar en la reducción de las alarmantes estadísticas de embarazo adolescente, salud sexual, enfermedades de transmisión sexual y HIV/AIDS, violencia doméstica y el abuso infantil entre los jóvenes de América Latina.
“Population Media Center está muy contento con el éxito de ‘Ultimo Año” y esta asociación privada-pública con MTV para crear una novela y destino online que no solo atraiga a los televidentes, sino que también traiga verdaderos temas sociales al centro de la conversación entre los protagonistas y las audiencias. “Ultimo Año’ ha puesto de relieve importantes temas como la violencia doméstica, el embrazo adolescente, la prevención de enfermedades de transmisión sexual, la salud sexual, las relaciones saludables y el cyberbullying; y el sitio online, SexySex, provee a la audiencia información y recursos sobre los temas que son tratados en la novela. La audiencia a lo largo de Latinoamérica está comentando y escribiendo sobre el impacto y la relevancia de los temas sociales mencionados en la novela,” comento Katie Elmore Mota, Vice Presidente de Comunicaciones y Programas, Population Media Center.
“Pocos jóvenes reciben preparación adecuada para sus vidas sexuales. Esto los deja potencialmente vulnerables a la coerción, el abuso, embarazos no planeados y enfermedades de transmisión sexual. El caso de México refleja lo que está pasando en muchos otros países Latinoamericanos: uno de cada cuatro adolescentes se encuentra sin acceso a la anticoncepción moderna y solo el 38% de los adolescentes usan preservativos durante su primera experiencia sexual,” comento Diego Palacios Jaramillo. “UNFPA México le da la bienvenida a “Ultimo Año” como un esfuerzo importante para proveerle a los jóvenes conocimiento y referencias para que tomen decisiones informadas sobre su sexualidad y ayudarlos a prevenir embarazos no planeados, mejorar su salud sexual y reproductiva, y protegerse contra las enfermedades de transmisión sexual, incluyendo el VIH,” añadió.
Centrado en el mundo adolescente, ÚLTIMO AÑO es un thriller psicológico juvenil que cuenta la historia de un grupo de jóvenes en el cual, a partir de un intercambio estudiantil, el recientemente llegado intenta manipular la vida de su nueva familia y amigos. Martín, un chico ideal, se incorpora a una escuela de élite como parte de un programa de intercambio estudiantil. Llega a vivir con Benjamín, un chico popular de quien se hace mejor amigo pero ambos se enamoran de la misma chica, Celeste. La desconfianza comienza cuando un Martín manipulador le roba a sus amistades, su popularidad y su vida entera. Ante la incredulidad de su familia y amigos, Benjamín comienza una batalla solitaria para desenmascarar al verdadero Martín. La serie es producida por Argos Producciones.
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