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OSA Argentina
17.03.2008  por TOTALMEDIOS

EEUU concentra casi la mitad de la inversión publicitaria

La inversión publicitaria mundial suma u$s 459.900 millones en lo que va de 2008, según Initiative. Con el 43,3%, Norteamérica concentra el mayor nivel de inversión. Latinoamérica está última con sólo 4,3%. Argentina, tercera en la región.

La inversión publicitaria mundial suma 459.900 millones de dólares en lo que va de 2008. Esa cifra representa un crecimiento de 32,8% respecto de 2003 (346.400 millones), según un estudio del departamento de Research de la central de medios Initiative Argentina.

Con el 43,3%, Norteamérica concentra el mayor nivel de inversión a nivel mundial. Le siguen Europa Occidental (25%), Asia (21,3%) y Europa del Este (6%). Latinoamérica se ubica en el último lugar en la torta de inversión con sólo 4,3% del total (18.700 millones de dólares).

Kantar IBOPE Media
En los últimos cinco años, el volumen de inversión publicitaria mundial pasó de 346,4 a 459,9 miles de millones de dólares (según cifras de 2003 y de lo que va de 2008). Entre los 62 países del mundo evaluados, Estados Unidos se ubica primero en el ranking, con 186.900 millones de dólares de inversión en 2008.

Mientras los medios gráficos muestran una performance declinante, Internet es la plataforma que más creció en estos últimos cinco años. El medio digital muestra una curva ascendente a partir de 2006: pasó de representar el 4% de la torta total de medios durante 2003, 2004 y 2005, al 6% en 2006, el 8% en 2007 y el 10% en lo que va de 2008.

El resto de los medios –televisión, radio, cine y vía pública– se mantuvieron relativamente constantes, con la excepción de los medios gráficos, que registraron en el último lustro una disminución en la inversión de 4 puntos en el caso de los diarios y un punto en el caso de las revistas.

En América Latina, Brasil representa casi la mitad del total invertido, con el 44,2%. Le siguen México, con el 24,3%; la Argentina, con el 10,7%; Colombia, con el 8,5%; Chile, con el 5,4%; Ecuador, con el 3,4%; Perú, con el 1,7%; Panamá, con el 1,5%, y Uruguay, con el 0,3%.

La Argentina pasó de invertir 798 millones de dólares en 2003 a 2,4 miles de millones en lo que va de 2008.


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