MENU
Canal 26
  1. Home
Buscar Noticias
OSA Argentina
26.11.2012  por TOTALMEDIOS

Mondelez presentó Fly Garage en Argentina

Un grupo de creativos de todo el mundo se reúne en varias sesiones al año para generar ideas pensadas para las marcas de la compañía. Se trata de una forma de trabajo diferente a todo lo conocido. +Castro forma parte del Fly Garage.

Mondelēz International presentó en Argentina Fly Garage, una iniciativa que la empresa realiza para conjugar talentos y producir nuevas ideas para sus marcas en toda la región de Latinoamérica. Fly Garage está formado por un grupo de talentos mundiales sumado a jóvenes profesionales de MDLZ que constituyen un equipo de trabajo el cual pone foco en la relación con el consumidor y la meta por crear ideas disruptivas para llegar mejor a ellos.

El espacio Fly Garage, está ubicado en el Barrio de Palermo Soho en Buenos Aires, Argentina. Tiene un liderazgo tripartito: es una asociación entre Mondelēz International como cliente junto a la agencia +Castro, Contagious (consultora creativa inglesa) e Hyper Island (think-tank digital sueco). El primer Fly Garage fue conducido por María Mujica, Directora de Marketing Regional Gums & Candies de Mondelēz International, y se lanzó como un ambicioso incubador de innovaciones para proyectos digitales en la región.
Kantar IBOPE Media
“Trabajamos como equipo con un objetivo y un problema”, dijo Mujica, que apunta al sentimiento de una nueva empresa. “El Garage es un espacio mental y físico, en el que podemos experimentar y crear conexiones del consumidor innovadoras”.

Se trata básicamente de una usina de pensamiento creativo vanguardista donde generar briefs innovadores y darle a las marcas de Mondelēz International un tratamiento novedoso. Como ejemplo puntual, recientemente se aplicó este modelo para crear el Beldent Random Music Fest, el cual fue llevado a cabo con gran éxito y aceptación por parte del público consumidor de la marca. Un revolucionario evento que convocó a 8.500 personas  en un predio con  4 escenarios y un faro en el centro del campo que decidía aleatoriamente qué banda tenía que tocar.

“El Beldent Random Music Fest es un ejemplo perfecto de cuán lejos quiere llegar Mondelēz International”, dijo Nicolás Pimentel, Director de Innovación de +Castro. “No es sólo un prototipo; la empresa levantó la vara e hizo realidad una de las ideas que surgieron del Fly Garage, con excelentes resultados”.

Uno de los principales objetivos de Fly Garage es ser líderes y vanguardistas (LeadingEdge) en una nueva forma de trabajo. La iniciativa que nació dentro de la compañía, se propone además llevar las relaciones con los consumidores a otro nivel.
Los creativos de los proyectos están en distintas partes del mundo. Se busca gente para crear, por un período corto, en el garaje especialmente montando en Palermo. El equipo de trabajo se forma con: los Contributers, Agitators, Flyers full time e Hyper Island flyers. Los Contributers son los externos a la compañía, trabajan dos semanas en generar ideas innovadoras. Los Agitators  van por un día o dos a generar estímulos extras, por ejemplo, pueden ser el dueño de alguna agencia de publicidad. Los Flyer full time son internos de Mondelēz International e Hyper Island Flyers son externos. Todos ellos trabajan en la generación de ideas revolucionarias para nuestros consumidores.

Project Fly busca capturar y atraer talento, difundiéndolo por su web www.flygarage.net y por medios globales para que los mejores profesionales se sumen a trabajar como Agitators y Contributers. Se espera que 50 personas por año se acerquen a Proyect Fly pura y exclusivamente por la creatividad. La meta es dirigir talentos superiores de diferentes culturas y antecedentes y combinarlos para descubrir conexiones entre consumidores (unmatched consumer connection).

Otras noticias del día

Empresarias

Jeep acompañará al equipo Ellerstina en el 132º Abierto Argentino de Polo

Por duodécimo año consecutivo, Jeep acompañará al equipo Ellerstina Indios Chapaleufú en el 132º Abierto Argentino de Polo, el torneo más importante del calendario mundial. En esta temporada, la marca será nuevamente el vehículo oficial del conjunto de General Rodríguez quienes competirán a bordo de los modelos Jeep Compass y Jeep Commander en sus versiones Blackhawk. Ver más

Campañas

La UAI celebra sus 30 años con un film que invita a repensar el modelo universitario del siglo XXI

La producción combina ciencia ficción y documental para recorrer las transformaciones del sistema universitario a través de la tecnología, la inclusión y la innovación. Dirigida a promover el debate sobre los desafíos del siglo XXI, la propuesta reafirma el compromiso de la UAI con una educación más flexible, humana y orientada al cambio. Ver más

Campañas

Havas desarrolla la campaña de Halloween 2025 para KFC Costa Rica

En Costa Rica, KFC y la agencia Havas lanzaron una original campaña de Halloween que une el espíritu de la festividad con uno de los productos más emblemáticos de la marca: las alitas. Bajo el concepto “Completá tu disfraz con Viernes de Alitas”, la iniciativa convierte el hueso en un símbolo del disfraz y celebra la autenticidad y el humor característicos de KFC. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"El día está para Chocotella"

Agencia: Don by havas Marca: Pepsico chocotella Soporte: Tv y web

Chocotella se convirtió en un éxito dentro del portafolio de la compañía y es reconocida como una de las marcas más valiosas del mercado mexicano, según el reporte BrandZ de la consultora Kantar. La segunda parte de la acción fue desarrollada por Don by Havas.

YPF lanza “Sabés que estamos”: una campaña que celebra el vínculo con los argentinos

Agencia:

Marca:

Soporte:Tv - digital - radio - redes sociales

"Home for the Holidays"

Agencia:Droga5

Marca:Facebook

Soporte:Tv - digital

“Rockeala en la pega”

Agencia:Springtime

Marca:Rockstar chile

Soporte:Tv y web

"Cuidar no es solo cosa de mujeres"

Agencia:Mccann panamá

Marca:Pnud

Soporte:Tv y web

Ver todos
Suscribite a nuestro canal