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OSA Argentina
21.11.2012  por TOTALMEDIOS

Mate le puso prendas a la campaña “Tapitas”

La Asociación Civil Hospital Infantil de Alta Córdoba confió nuevamente en Mate para el desarrollo creativo de la primera “Maratón de Tapitas”. Se trata de otra acción que tiene como objetivo recaudar fondos a través de material que normalmente desechamos.

En continuidad con el éxito de la Campaña del Papel, la Asociación Civil Hospital Infantil de Alta Córdoba confió nuevamente en Mate para el desarrollo creativo de la primera  Maratón de Tapitas. Se trata de otra acción que tiene como objetivo recaudar fondos a través de material que normalmente desechamos.

La campaña tuvo como objetivo lograr alta visibilidad pública de la mecánica y el destino de la ayuda; basándose en una pícara estrategia de prensa. “Una buena acción nos pone en otro lugar, independientemente de su magnitud, más si con muy poco podemos lograr mucho. Tomamos con gracias el generarle valor de tapitas a esas actitudes que le molestan del otro y pueden ser perdonadas con la ayuda hacia los demás”, comentan  Marcos Zabala y Diego Reviglio, la dupla que dirige creativamente la agencia.

Kantar IBOPE Media
La campaña tuvo despliegue en toda la ciudad de Córdoba y alrededores durante los meses de septiembre y octubre pasado. La agencia desarrolló los spots de radios, guiones para PNT, gráfica en medios masivos y creatividad para redes sociales. La acción fue un éxito y logró recaudar seis toneladas y media de tapitas.

“Trabajar para el primer Maratón de Tapitas fue un gran desafío. Contábamos con un presupuesto de bajo costo, pero con gran apoyo del cliente en jugar creativamente desde la iniciativa”, comenta Marcos Gallerano, director de la cuenta en Mate. Agregando también que: “cumplimos un año trabajando con la Asociación y estamos muy contentos de poder aportar nuestro granito de arena en esta hermosa obra que llevan adelante”.

Como anécdota desde la agencia nos cuentan que, en el mismo momento que presentaban piezas y ejes argumentales elegidos, los miembros de la Asociación comenzaron a sugerir más prendas como: “ayer me comieron los criollitos, me deben 40 tapitas” o “dejaron sucia la mesa de trabajo tienen que traer 15 tapitas”, eso fue un indicativo que la pauta propuesta estaba en el buen camino.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: Asociación Hospital Infantil

Producto:Maratón de Tapitas Nombre:Ayudemos Jugando
Tipo de Acción:Campaña
Objetivo:Provocar desde la sensación inigualable de ayudar.
Lograr visibilidad de la Maratón, su mecánica y los objetivos destino
de la ayuda.
Estrategia:En el momento que nos dicen "gracias" se nos infla el pecho y nos
sentimos los tipos más buenos del mundo. Ya no importa si hace 10
minutos tuvimos una mala actitud, está todo perdonado. Volver a
estar del lado de los buenos. Todas las picardías se tacharon y ahora
nuestra prenda está cumplida.
Por ello, en base a diferentes observaciones de cuestiones comunes
como colarse en la fila, cambiarle la silla a un compañero o hablar a
gritos en el cine; se busca que la gente se divierta ayudando,
tomándolo como un juego de prendas en el cual esas picardías las
debemos pagar con tapitas.
Target:Multi Target.
Plazas:Córdoba.
Período:septiembre - octubre 2012.
Canales:Radio Spot y PNT, Gráfica en medios masivos, prensa y redes
sociales.
Agencia:MATE
Dirección General:Marcelo Maurizio / Ricardo Puente
Dirección Creativa:Marcos Zabala / Diego Reviglio
Equipo Creativo:Fernando Diez de los Ríos – Franco Ganado – Mateo Martínez
Responsable de Cuentas:Marcos Gallerano
Ejecutiva de Cuenta:Florencia Mantaras
Responsables Anunciante:Blanca Vega / Carolina Klepp.


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